文/陈杰

      如果问当下的移动互联网界最火的是什么，估计有八成的回答会是“直播”，资本的关注，明星IP的入驻，一时间让直播迅速站在了移动互联网产业的“风口”。有数据统计，2105年国内的的直播平台数量就已接近200家，进入2016年后，这一数据还在快速攀升中：据称，现在是平均每三个小时就会产生一个新的直播APP，从以电竞起家的斗鱼到以新近崛起的草根直播平台映客，都是此次直播大潮的佼佼者。

       如果说2015年是直播的元年，那么2016年无疑是直播的爆发年。据估计，我国直播市场规模超过百亿，并且预计将于5年内突破千亿大关。如此之大的蛋糕，足以令整个行业为之疯狂，而代价则的“失控”！

       这厢，王思聪发微博称游戏女主播阿怡欺骗粉丝，千万年薪找人代打，同时指责其签约平台斗鱼TV姑息养奸，并为职业玩家与其他游戏主播鸣不平；那边，包括花椒直播、美拍直播、斗鱼TV、虎牙直播、映客、熊猫TV等较火的直播APP纷纷深陷“刷粉”“刷人气”的漩涡之中。

“刷”已产业化

        打开万能的淘宝，输入“直播粉丝”这一关键词，除了零星的几个诸如“湖南米粉”“龙口粉丝”食品外，笔者的电脑上出现了22屏的各种直播刷“粉”刷人气的链接，场面那是相当的精彩！

       当然，对此有过了解的人大多会不以为然：在“刷”早已成为一个产业之时，这有什么值得奇怪的呢？

        说其已形成产业真的一点也不为过，产业化就意味着低成本。在淘宝上，关于直播的各种“刷”基本上分为买粉、刷分、上热门，超过几百的商家提供此类服务。其中，买粉最便宜，不同的直播平台价格不同，从1元5000粉丝到1元20000粉丝不等。当然，这些都是一些僵尸粉，不会参与直播观看。如果要买能产生互动的高等粉，就需要出高一的价格了，从10元到100元不等的各类套餐是不错的选择。量大还有都优惠，童叟无欺；其实就是刷人气，价格略高于刷粉，10元1000至10元10000的直播人气，只能体验一次且基本无互动，也有包天甚至包月等套餐可供选择；最高级别的则属上热门，地区省热门与全国热门、全国热门不同位置都有不同的价位，从五六十元到七八百元不等，基本上所有直播平台通吃，只要钱到位，热门套餐就可以把任何人送到热门主播的位置，绝对够牛叉且服务到位！

焦虑是一种病

       papi酱的意外走红，其1200万人民币的融资加上2200万人民币的“第一次”广告成交价让人们看到了“网红”的价格；而随着动辄几百万到2000万年收入游戏直播主播的被披露，一时间，“网红经济”成功登上舆论的顶峰。

       “网红”们的变现无非几种：最理想的当然是靠内容，但目前为止还没见到真正成功的；其次就是卖广告，papi酱算是成功的标杆；还有就是走电商之路，罗辑思维就是典型。总的来说，在直播刚刚兴起之时，能变现的“网红”们都是真正有各自优势的。

       而随着直播平台雨后春笋般地冒出，直播也逐渐从专业、明星大腕向草根普及，人人都有成为“网红”的机会。虽然不是谁都天生有一张“网红脸”，或者是能“集才华和美貌于一身”，但较早进入的都还是得到了回报，直播美食、出游、闲聊、夜闯鬼屋，甚至是直播发呆、睡觉……这些个千奇百怪的直播内容还真就为自己带了粉丝，不少的主播得到了广告商或者是电商的关注，都尝到了变现的甜头。

       但是，直播的草根化带来的就是内容的同质化竞争，新的主播们在为如何迈向“网红”在绞尽脑汁，小有名气的主播则在为如何能得到有黏性的追捧，从而稳固自己“网红”的地位而头疼不已……主播们焦虑了，他们还得为“网红”难以保鲜的生命周期而焦虑，而缓解这种焦虑的方法就是以刷出来的假数据自欺欺人罢了。

        这些都是套路！秒懂的人此时都是会心的一笑。

平台的无奈

       有调查显示，这种刷粉现象普遍存在于当下的直播平台上，且不仅仅是主播们，掌握后台大数据的直播平台在默许的情况下甚至自身也参与了进来。无他，主播们要光鲜的数据，平台方更加需要。

       原本，各直播平台对于刷粉行为是可以监测到的，不过很多时候平台是默认的，甚至有的直播平台还有专门负责刷粉的团队，在推某个主播时也会主动刷粉，给平台拉人气。

       对此，某直播平台运营经理向笔者透露：“各家平台对新用户或者是低级用户设置机器粉是一种运营策略，也是为了更好的满足用户体验的一种尝试。试想，一个没有粉丝的新用户进来开直播，房间的观看为零会是一种什么体验？平台的算法是一旦这个用户有了真实的粉丝积累，平台也就不会再为其加机器粉了。”

       所以，对于当前曝出的诸如各直播平台机器粉横行、黑屏直播也能吸粉观看等等各种料，大家也可以做到见怪不怪了。

       这就是目前直播产业的现状，各平台还都处在“烧钱”阶段，在远没有到能谈盈利模式之时，如果没有资本的支持，估计谁都玩不转。好在，对方兴未艾的直播平台，现阶段投资方的要求还基本上停留在数据层面。毕竟，还无回报的可能之前，从数据上给点希望总还是应该的吧。

       看一下这几年直播平台的融资数据吧，2013年约为1.7亿元，2014年为7.9亿元，2015年达到23.7亿元，几何倍增！没有光鲜的数据如何吸引资本的青睐？

       劣币驱逐良劣的规律之下，“刷”也就变成了一种行业规则。

       供需的闭环已然形成，是主播们的焦虑，也是平台们的无奈，更是妥妥的套路。是否有似存相识的感觉？就在自媒体平台以及O2O平台如日中天之时。

        平台的无奈来自于对当前资本对直播的“决不能错过”态度的隐忧，这种热情还能维持多久谁的心中也没底。正如标准的“网红”罗振宇所言，基于人们对新事物的好奇会随时间流逝而消退，直播“网红”的生命周期不会太长，短的不超过一周，而长的也不会超过半年，但直播平台则不同，模式决定了其完全可以拥有更为持久的生命周期。

       罗胖没有说出来的是，平台想要拥有更为持久的生命周期，得先在激烈的竞争环境中突出重围再言发展。

       当下，超过300家的直播平台肯定要上演一场突围战，而这必将是一场惨烈异常的搏杀。而现在，战端才刚刚开启，丑闻的曝光或许并非坏事，是时候该比拼真正实力了。

       千万别让“套路”毁了直播的未来！