大望财讯/文

好想来的低价神话，因为一瓶“缩水”的饮料被消费者重新审视。

7月14日，界面新闻报道，零食量贩品牌好想来存在通过“瘦身款”制造低价错觉的情况。以康师傅茉莉蜜茶为例，商超渠道500毫升装售价2.3元，而好想来门店同款产品售价仅便宜0.1元，容量却缩减至468毫升。若按单位容量计算，商超版每毫升价格反而低约2.1%。

除饮料外，薯片、饼干等多个品类也出现标注“零食渠道限定”的专属产品。这些商品外包装与商超标准款接近，但净含量低于标品；或者是单件标价看似更低，折算单位重量或容量后价格优势并不明显，甚至更贵。

对此，好想来客服回应称，康师傅茉莉蜜茶468毫升规格为品牌方制定的多种规格之一，商品由品牌直接供货，属于正规产品，品质与其他渠道一致。

谈及“瘦身款”制造低价幻觉的问题，客服表示，门店所有商品均明码标价，价格经过正规审核，消费者可根据自身需求自主选购。

7月19日，大望财讯实地探访好想来门店发现，康师傅茉莉清茶、茉莉蜜茶、冰糖雪梨等多款产品规格均为468ml，标价2.2元。而在京东平台，康师傅冰糖雪梨500ml*15整箱装到手价为35.9元，页面显示“每瓶2.4元”。换言之，好想来渠道单瓶便宜0.2元，容量却减少了32ml。

可口可乐旗下产品的对比则更为直观。大望财讯在门店看到，芬达橙味汽水、雪碧柠檬味汽水规格均为420ml，标签显示零售价约2.1元、会员价2.0元；而京东平台芬达500ml*12瓶装PLUS到手价为23.66元，折合每瓶约1.98元。按会员价计算，好想来420ml装约为0.48元/100ml，京东500ml装约为0.40元/100ml，前者单位价格反而高出约20%。

大望财讯查询在小红书等社交平台，发现不少用户围绕“零食渠道限定款”展开讨论。

有用户对好想来的处理方式不满，表示“不整改叫别人买东西先看单价”、“其实一开始还是比较实惠的。后面真的不知道怎么事，越做越大，反而操作越来越迷惑。”

也有用户转而质疑品控问题，强调“还有味道不对的饮料”、“我还买到了三无产品，在零食有鸣”。

对正在高速扩张的好想来而言，这不仅仅是单个商品投诉，更是低价泡沫可能被戳破的危机。

零食“第一股”

从食用菌到量贩零食

好想来背后，是近几年在量贩零食赛道快速扩张的万辰集团。从跨界布局到门店破万，万辰集团用了不到三年时间，就把“好想来”写进了量贩零食的头部名单。

2011年，万辰集团创立，总部位于福建漳州，早期主营食用菌研发、工厂化培育与销售。

2021年4月19日，公司以“万辰生物”身份登陆深交所创业板，证券代码300972；2022年8月切入零食零售板块，2023年10月将旗下“陆小馋”“好想来”“来优品”和“吖嘀吖嘀”四大品牌统一合并为“好想来”。

万辰集团精准把握量贩零食行业机遇，之后得到快速发展。2022年至2024年，公司营收从5.49亿元迅猛增长至323.29亿元。到2025年，增长仍在继续，万辰集团实现营业收入514.59亿元，同比增长59.17%。

2026年一季度，万辰集团继续维持高增长，实现营业收入166.34亿元，同比增长53.73%；归属于母公司股东的净利润6.30亿元，同比增长193.12%；销售毛利率为12.87%，较2025年同期的11.02%有所提升。

从销售模式看，万辰集团零食量贩业务主要通过直营门店、加盟店和企业客户集采三种渠道销售，其中直营门店和加盟店为主要销售模式，占量贩零食业务收入的99%以上。

2025年，公司量贩零食业务实现营业收入508.57亿元，同比增长59.98%；期末门店数量为18314家，全年新增门店4720家，减少门店602家。门店规模已经超过1.8万家，意味着好想来所在的万辰零食体系已进入全国化、密集化竞争阶段。

值得关注的是，2025年9月23日，万辰集团向香港联交所递交H股发行并上市申请；但该申请资料满6个月后，于2026年3月23日失效。公司证券部随后回应称港股IPO会继续推进。

招股书失效并不等于上市彻底失败，但意味着其尚未在6个月有效期内完成聆讯或上市流程，资本市场对其增长质量、门店模型和治理能力仍需要更多验证。

低价策略之下

加盟商与消费者两端承压

与传统商超不同，量贩零食店的核心卖点是“低价、多品类、近社区”。消费者走进门店，通常能看到比传统商超更密集的零食陈列、更低的单品标价和更明显的折扣氛围。

好想来凭借加盟模式降低扩张成本，再通过规模采购压低进货价格，在县城、社区、学校周边以及下沉市场快速开店，迅速扩大门店网络。但规模化扩张并不会自动转化为加盟商盈利，门店租金、人工、损耗、促销和库存周转压力，最终仍会落到单店经营上。

好想来官网宣称“0加盟费、0管理费、0配送费、2万元保证金”，店铺面积要求在120平方米及以上，店铺毛利为19%-20%。看似低门槛的加盟政策，实际仍涉及装修、设备、货架、首次货款、系统使用费等前期投入。

2025年8月，据凤凰网财经报道，石家庄赵大姐因听信“月销80万”的宣传，于2024年5月投入约120万元加盟好想来，但开业后实际月销售额约50万元，远未达到预期。报道还提到，品牌方曾承诺托管、补齐业绩差额或协助寻找加盟商接手，但截至2025年6月底，相关承诺并未完全兑现。

加盟端的争议，指向的是好想来扩张模式中的经营兑现问题；而零售端的争议，则指向消费者对“低价”的重新审视。

量贩零食店的价格结构并非单一“全场低价”。部分大牌饮料、瓶装水、膨化食品确实承担“低价引流”功能，但散装零食和称重商，则更考验消费者对单位价格的识别能力。

2026年1月，有消费者在社交平台曝光称，其在好想来浙江慈溪门店购买23件散装零食，回家复秤发现多款商品重量低于小票标注，累计被多收6.41元。

虽然好想来方面回应称，问题源于新员工操作失误，门店电子秤经市场监管部门核验符合计量标准，并已对相关员工重新培训。但已经触发消费者对好想来低价是否真实”的警惕。

此次“渠道限定款”更是暴露出部分大牌特价单品也并非真的“低价引流”。

在零售终端，消费者通常先看到的是单瓶、单包或每公斤标价，而不是单位容量、单位重量和最终称重金额。在好想来这类量贩零食店内，面对大牌特价单品、相近包装的小规格商品以及散装称重零食，消费者如果不逐项换算，就很容易在对比不同规格时产生错觉，把实际更贵的商品当成更优惠的选择。

这类“渠道限定款”并非好想来一家独有。随着零售渠道分化，品牌方为商超、便利店、电商、会员店、量贩零食等不同渠道定制规格，已经成为常见做法。渠道专供可以帮助品牌商维持不同渠道价格体系，避免直接比价，也能满足不同场景的消费需求。

问题在于，从消费者体验看，当好想来与低价营销绑定时，如果商品规格、实际重量和标价方式与其他渠道存在差异，却未在货架端作出足够清晰的提示，品牌就容易被质疑是在利用信息差制造“低价幻觉”。

高速扩张下的品控争议

量贩零食，简单来说就是去掉中间环节，直接从工厂采购或贴牌生产产品，降低成本，加上规模化销量，主打低价和产品多样性，以薄利多销为主，是一种新兴的零售业态。据艾媒咨询，2025年中国休闲食品行业规模为11804亿元，2027年预计将达到12378亿元；2025年中国零食集合店市场规模为1239亿元，2027年有望达到1547亿元。

面对日益激烈的竞争，好想来过度依赖加盟扩张，通过低价策略快速抢占市场，在品控和门店标准化上可能会面临压力。

2026年5月25日，央视《东方时空》栏目曝光果汁标签乱象，其中提及零食品牌好想来一款系列果汁饮料。报道显示，该系列产品涵盖葡萄汁、橙汁、苹果汁等品类，外包装醒目标注“100%果汁”“NFC非浓缩还原”等字样，但配料表前两位却为水和浓缩果汁，标签宣传与实际成分存在不一致。

报道播出后，万辰集团回应称，好想来已将全国门店涉事相关商品全部下架，后续将进一步强化标签合规管理，重新制作包装，避免类似歧义再次发生。

2026年4月，消费者周先生在郴州西站附近一家好想来零食店购买饮料，饮用后发现产品已过期5天。在后续维权过程中，涉事门店店长虽一度提出十倍赔偿并承担检查费用，但又要求消费者举证身体不适与过期饮料存在直接关联，甚至以“保质期过了并不代表不能吃”等说法回应，引发消费者不满。

大望财讯于7月17日搜索黑猫投诉平台，共查询关于好想来的投诉2863条，内容涉及商品质量、售后处理、门店服务、退款纠纷等问题。

好想来的问题已经不只是单个门店的偶发失误，而是高速扩张后，加盟店的管理能否同步跟上的综合考验。

从加盟商经营压力，再到此次渠道限定款引发的价格争议，好想来的低价标签日益受到挑战。量贩零食行业从来不缺低价口号，在渠道竞争愈发激烈的背景下，好想来能否把低价从营销心智变成可验证的价格优势，大望财讯将持续关注。