数据能够精准刻画消费者画像，通过消费者对品牌反馈行为的捕捉和评估，进一步实现营销战略的优化和精准，这会对快消品营销领域具有深刻的指导意义。事实上，从目前线上企业的变革方向，以及众多新零售企业的创新实践来看，精准将是快消品营销变革的重要方向。

3、学会迎合个性化的消费需求

如今不论线上线下，快消品市场都刮起了一阵小清新风，从奶制品到饮料，再到生鲜食品类，越来越多的产品外包装越来越清新、简约，色调也不似以往那样沉闷。这就是消费需求升级的一种表现，在商品的基本功能之外，消费者开始追求更多附加值来满足自己的个性。

为了健康，人们愿意花更多的钱去购买有机沙拉和蔬果汁；为了变美，开始有更多的人选购设计师品牌的服装以及高端化妆品；食物口味已经不是决定餐馆人气是否兴旺的唯一指标，精心装潢和有个性的餐厅开始越来越多地出现。

消费分层化、小众化、个性化，快消品的市场特点已经非常明显。这也就要求快消品企业在深入理解消费者的基础上不断提升产品迭代能力，通过产品年轻化、生产定制化，去应对消费群体变迁和消费需求升级。

综上所述，2017年，快消行业的变革大家有目共睹，未来破局的道路，取决于快消品企业是否能够充分重视互联网营销和互联网思维在实体领域的深入应用，是否能够以消费者为中心制定产品战略。在当下，懂消费者的企业，才是懂市场的企业，才是懂未来的企业。

来源| 微信公众号：俊世太保