这段时间，我们把更多的精力放在了BAT的争斗、共享单车的争夺战，好像互联网就活该是个你死我活、相互拼杀的战场。

然而比起资本游戏和圈地运动，广告作为一股无声地力量为企业和品牌默默提供着支持。本月月初，非洲小朋友的广告喊话吸引了无数人的眼球，而路旁的广告牌，却是少人问津。

硕大的明星名字加上#就是歌多#，第一个想起的竟是“就是能喝”。找遍宣传版面上下都未能找到品牌商的logo，让人不得不怀疑策划者的智商――不是他忘了加，就是假装在和路人玩着躲猫猫的游戏。

几天过后，酷狗音乐发文认领，更不要脸的自称深藏功与名。就这还想加鸡腿？说罢，无常口中的豆浆吐了一地，叹套路之高深，悔豆浆之价贵。

从接触营销这个字眼开始，就知一切的营销活动，都应该基于需求出发。近年来，无数成功的营销也都告诉着我们，营销成功的关键在于切入一个未被满足的市场。

然最近出现的一些营销活动是否符合市场需求我们不得而知，但却纷纷成为了人们眼球的焦点。丧茶、没希望、分手花店，好像营销的重心早已不在是满足市场需求，更像是一个个为了吸引消费者想出的创意。

我们不说#啥都不说，就是歌多#这个点是否真的符合市场需求，单凭第一眼的感觉来看，更像是一则对于明星的个人品牌曝光。古人有在占领城池时插上写有自己名字旗子的习惯，不知道的可能还会以为吴亦凡、张杰、周杰伦、TFBOYS、鹿晗、黄子韬哥几个把城市占领了。

直到看到##才知道是话题，打开微博一看，果然是个微博话题，弄那么大排场原来是一场话题营销。好在我还有用微博，如果我已经不用微博了，这广告的意义和废纸一样毫无用处。

细细观察，话题不乏各大KOL和官微的转发造势，大一点的KOL基本上转评赞都在千量级。部分几百万粉丝的大V评论区内冷冷清清，让人一度怀疑这些大V的粉丝是不是都是假粉。然而细细发现，好像抛去这些KOL的自嗨，网友自发参与的人数实在少之又少。

回头看，今年“一句话”广告设计在广告界掀起了一阵流行狂潮。以情动人的网易云音乐、接地气的知乎、略带俏皮的陌陌，以及满是段子的脉脉。独具创意的表现形式，加之对比明显的画风，用简单的元素让文字成为了广告的主角。

一句话广告虽然打破传统思维，让宣传回归文字本身。句子虽短，却能表现出足够的力量，用户有想象的空间，而句子就成了情感联结情景最好的纽带。我们的生活充斥着繁杂，这种一句话的精简，反而能在繁杂的生活中更容易被聚焦。

精简的确是广告的引人之处，广告的最高境界就是让人看不出这是个广告。好的创意是为了节省传播成本，但是如果广告写的云里雾里，又会有多少人能够get到广告本身所要传播的点呢？

路人不是神探夏洛克，更不是名侦探柯南。他们或是买菜路过的大爷大妈，或是急着上班的打工一族，就连背着书包的学生群体等公交车都会拿出笔记或者书本看看。

云里雾里的广告尚且如此，更何况干净得甚至连广告主品牌都没有的广告乎？传播效果可想而知。不禁让人为金主爸爸深深地感到肉疼。