【TechWeb】16日下午，京东集团创始人刘强东的AI数字人“采销东哥”在京东App进行了直播首秀，在京东超市采销和京东家电家居采销直播间聊天带货。从京东公布的信息来看，这次直播吸引了大量观众，观看人数在短时间内迅速增长，达到了2000万以上。

然而，从最初传闻刘强东将开播，到实际却是刘强东数字人来直播。不少网友多少有些失望情绪。

对于刘强东数字人的直播，不少网友就认为其表现过于生硬、缺少真人的情感表达，认为“山寨版的东哥还是缺少了一些感情。”许多网友喊话京东，要求刘强东本人亲自上播。

目前，关于刘强东本人是否会亲自开播，京东方面并未回应网友呼声。

事实上，科技圈大佬、公司CEO、一把手们躬身入局直播的，近年来不在少数。很多已经成为企业转型探索新路线的成功典范。

梁建章入局直播，为携程趟出一条可持续发展路子

早在2020年， 受到新冠疫情的影响，携程面临着巨大的挑战。为了挽救公司并恢复现金流，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章决定亲自上阵，开启直播之路。

他在2020年3月23日在三亚进行了人生第一场直播，这一决策无疑为携程注入了新的活力。

梁建章的直播效果立竿见影。他的首场直播在1小时内就卖出了价值1025万元的酒店房间，成功清空了酒店3个月的套房库存。此后的直播中，他也多次创造了高销售额，显示出强大的带货能力。

为了吸引观众，梁建章在直播中不断创新形式。他以每周一次的高频率参与直播，并且每次都以不同的cosplay形象出镜，如苗王装扮、古风装扮、夜礼服装扮等，为观众带来了新鲜感。

梁建章在直播中表现出极强的专业素养。他坚持“每一家推荐酒店，务必亲自打卡”的原则，确保为观众推荐的都是优质的酒店。他在直播中详细介绍酒店的独特卖点，如星空房天窗、70层高空酒廊等，展现出对旅游行业的深入了解。

以至于随着直播的深入进行，携程逐渐形成了包括“BOSS直播”、“周末探店直播”、“境外本地直播”在内的直播矩阵。这些直播不仅在国内取得了显著的成绩，还开始拓展到海外市场，为携程的全球业务注入了新的活力。

他的直播为疫情期间的旅游行业增加了信心，为携程趟出了一条可持续发展的直播路子。

目前，“直播团购”赫然展示在携程APP首页，已经成为携程业务的重要板块。

俞敏洪直播，带动东方甄选成功转型

新东方创始人俞敏洪在面临新东方教培行业的巨大挑战时，选择了转型直播作为新的发展方向。

俞敏洪开始直播的时间可以追溯到2021年11月7日。他最初主要进行图书音像类的带货直播，之后逐渐扩展到更广泛的商品类别。俞敏洪的直播内容并不仅限于商品销售。他积极参与了多场深度访谈直播，与各界名人探讨教育、人生、文化等多个话题。这些直播内容吸引了大量观众的关注和参与，也为东方甄选带来了更多的曝光和流量。

2021年12月28日晚，俞敏洪在抖音进行了首场农产品带货直播，这次直播是俞敏洪助农直播的首秀，并且为“东方甄选”这一直播带货平台站台，取得了近500万的销售额。此后，俞敏洪的直播生涯持续进行，并在直播内容和形式上不断创新。

在俞敏洪直播推动下，东方甄选还孵化出现象级主播董宇辉。

董宇辉原本是新东方的一位英语老师，教授英语长达八年。然而，随着新东方从教育培训机构转型为农产品直播带货，董宇辉也转型成为直播间的主播。这一转型对于董宇辉来说并不容易，在转型初期，直播间门可罗雀，经营惨淡。

董宇辉的直播事业在2022年6月开始火爆起来。这得益于他个人才华和魅力的展现，以及新东方品牌的助推。董宇辉的直播内容不仅局限于简单的商品销售，他更擅长在直播中展示知识和文化，将卖货与知识传播相结合，让观众在购物的同时也能获得知识和乐趣。这种独特的直播方式使得他的直播间人气飙升，观众数量大幅增加。

俞敏洪亲自下场直播带货，借助这一新型商业模式，成功帮助新东方实现了翻盘。东方甄选在俞敏洪、董宇辉等知名主播的带领下，股价大涨，实现了扭亏为盈。

张朝阳专注直播

搜狐创始人董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳的直播经历同样丰富多彩。

张朝阳早在2016年就开始了他的直播生涯，以《张朝阳的英语课》为名教授英语。每节课约一个小时，前15分钟是复习上一节课的内容，内容以新闻为主，报道当天的时事新闻，并给用户讲解各种词汇的运用。这种教学方式不仅提升了他的直播技巧，也展现了他深厚的英语功底和教育才能。

除了英语直播课，张朝阳还于2021年开始增加了物理课的直播。作为麻省理工学院的物理学博士，他亲自为线上的数百万网友直播物理课，科普日常生活中的物理现象，如朝霞晚霞的颜色、光速的问题、潮汐的秘密等。他的直播内容深入浅出，既能让专业人士认可，也能让普通人听懂，借此激发科学学习的热潮。

同时，张朝阳还尝试了直播带货的形式。他的直播带货首秀以《Charles的好物分享》为主题，分享的都是他生活中长期使用过且觉得不错的好物。与常见的直播带货不同，张朝阳的直播更注重展现个人生活方式和分享生活态度，他坚持“聊聊生活，分享常用的好物，珍惜信得过的人，只带信得过的货”的原则。

入局直播，张朝阳展现了他作为一位资深媒体人和企业家的多元才能。

周鸿祎呼吁企业家都来直播做网红

最近开始大力投入直播的大佬还有360公司的创始人、董事长兼CEO周鸿祎。

见识到“董宇辉”影响力后，周鸿祎还专门拜访东方甄选。今年1月10日，周鸿祎在社交媒体账号上发文称，“老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持”。

从周鸿祎披露的当时现场照片来看，和周鸿祎一同前往东方甄选拜访的，还有冯仑等老一批企业家。

周鸿祎多次公开表明自己的观点，认为企业家都应该拥抱直播、网红经济。比如，他认为在当下竞争十分激烈的新能源汽车领域，建议车企的一把手们赶紧下场做网红。他认为，小米的雷军、华为的余承东都是神级网红，“我要向他们学习，为360发声，给公司节省广告费”。

在最新的周鸿祎第二节AI免费课上，他再次公开观点：“创业者/企业家都应该学会做网红”。

周鸿祎在2024年1月已经开始了他的直播活动，在《你也可以好口才——如何演讲》的首场直播中，他分享了演讲技巧的15招，包括消除紧张的秘诀、演讲内容的构建以及具体技巧等。

周鸿祎做网红是认真的。

和其他公司的创始人只在社交平台上顶多发几条文字内容，更新下公司动态不同，周鸿祎则是完全拥抱短视频，各种热点话题都要拍个视频点评一下。

周鸿祎也在不断思考摸索如何做好网红，他自述总是发愁涨粉太慢，也不知道一天发几条视频才算合适。最近他还想了一个法子，叫“丧心病狂的涨粉计划”。

周鸿祎粉丝增长很快，目前周鸿祎在微博的粉丝数已超过1149万，抖音平台上的粉丝数也超过了498万。

周鸿祎还在不断思考将自身的影响力转化为企业的营销里，比如周鸿祎在近期直播中透露“360AI办公”产品即将上线，含100余个爆款AI应用，采用会员订阅模式，计划第一年实现1个“小目标”。

作为360公司的创始人、董事长兼CEO，周鸿祎的直播活动不仅吸引了大量观众的关注，也展现了他对新兴领域的敏锐洞察和积极尝试。

最后，不知道刘强东本人会否回应网友喊他来直播的呼声呢？（宜月）