微信刚发文严打诱导分享，腾讯自家AI就用红包“炸群”？

10亿现金补贴刷屏全网，一边是用户疯抢的流量狂欢，一边是铺天盖地的“双标”质疑，腾讯紧急发布内部信灭火，直言“不算诱导分享”。这场红包大战，到底藏着多少猫腻？

争议的导火索，是腾讯旗下AI应用“元宝”2月1日0点启动的春节红包活动。马化腾此前在员工大会上直言，要靠这场活动“重现11年前微信红包的辉煌”，试图用10亿现金破解元宝的用户困境。据悉，活动核心玩法直指社交裂变：用户可一键转发红包至微信、QQ，每有1人领取，分享者就多1次抽奖机会，上限30次，而限量100张的“万元小马卡”，更是让无数用户熬夜蹲守、疯狂转发。

刷屏来得猝不及防。从家庭群、工作群到小区群，“××给你发了现金红包”的消息密集刷屏，有用户坦言：“本没打算下载元宝，却被群里的链接逼得不得不试，就想薅波羊毛”。热度之下，不少微信群主被迫禁发相关链接，而活动上线仅24小时，元宝就强势登顶苹果中国区App Store免费榜，终结了字节豆包连续16天的霸榜神话——但流量狂欢的背后，“双标”质疑已悄然炸锅。

这场质疑的核心，是微信亲手立下的“规矩”被打破。就在活动启动前3天，微信刚发布公告，明确打击“以抽奖、助力等话术诱导用户频繁分享”的行为，轻则限制链接访问，重则下架封号。过往，拼多多、抖音等第三方应用，甚至腾讯自家的QQ音乐，都曾因类似裂变营销遭微信封杀。网友尖锐发问：“同样是分享得奖励，凭什么第三方被封，腾讯自家就可以例外？”

面对舆论风暴，腾讯2月2日通过内部信紧急回应，这份被曝光的说明给出了明确立场：元宝红包是“无门槛领取”，用户无需助力、集卡，就能直接领基础红包，和平台打击的恶意诱导分享“有本质区别”。腾讯强调，平台对所有无附加条件的惠民福利都持开放态度，并非为自家产品开绿灯。

但这份回应，并未完全平息争议。要知道，腾讯押注元宝的背后，是AI赛道的迫切突围需求。QuestMobile数据显示，2025年底元宝周活仅2084万，远落后于豆包的1.55亿，这场10亿红包大战，本就是腾讯的“背水一战”。可问题在于，微信的生态规则，到底是约束所有玩家的“红线”，还是可灵活变通的“自家规矩”？

更值得深思的是，10亿红包换来的流量，能留住多久？过往腾讯微视曾靠巨额补贴暴涨下载量，最终却因留存惨淡折戟；而据行业数据显示，AI应用红包活动后的30天留存率平均仅12.8%。如今元宝虽登顶榜单，但紧随其后的豆包虎视眈眈，阿里、百度也纷纷砸钱入局AI春节营销。这场被质疑“双标”的红包大战，究竟是腾讯AI突围的救命稻草，还是又一场转瞬即逝的流量狂欢？春节后或许自有分晓。