【蓝科技】祁浩然

二十年河东。

1997年，新飞跻身中国最有价值品牌十强之列，其品牌价值已高达31.84亿元。

二十年河西。

2018年，新飞再次引起业界高度关注，并不是因为品牌价值再创历史新高，而是由于破产清算。

近日，通过阿里拍卖平台得知，新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时-29日10时(延时除外)于河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动,起拍价为4.5亿元。

同时,新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖,起拍价1.15亿元。据相关部门清算,新飞电器名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具等总资产为5.65亿元。

曾经，做为消费者耳熟能详的冰箱品牌，影响了两代人。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”朗朗上口的广告词，成为当时的一大流行品牌。其市场占有率一度超过20%，销量傲视群雄。

进入21世纪，新飞冰箱渐渐失去了往日的光彩。产品迭代速度慢、核心技术缺失、品牌信任度也越来越低。

工资多年不涨，员工普遍对企业抱有消极态度；创新惰性影响技术升级，和其他对手相比，新飞冰箱在设计、功能方面普通有短板。这导致家电产品普遍开始物联网、智能化时，折射出新飞的短板更加明显。

新飞止损的方法是引进资本。2005年，新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆。被丰隆占股90%股份的新飞，也从国企变成了外资企业。

外企身份到底给新飞带来了什么？除了相关的政策以外，并没有让新飞冰箱起死回生。反而，亏损愈加严重。新加破入资新飞以后，似乎新飞再也没有展翅高飞的能量了，反而是愈来愈弱。

六年后的2011年，新飞电器亏损金额是5166万元新币，但这只是亏损的一个开端。此后亏损越来越多，到2016年时，新飞亏损1.3亿元新币，6年时间亏损总计5.07亿元新币。

完全不能自我造血的新飞，即使依靠外部输血，都无回天之力。2017年的11月初，新飞电器就发布重整声明，宣布停止生产活动。

4月13日新加坡丰隆对外明确宣布从新飞公司撤资，并以书面形式通知新乡中原和企业管理人。

至此，入资13年的新加坡丰隆带来的不是新飞重生，而是见证了新飞电器的衰落直至死亡。

没有人接盘新飞电器。这个当年曾经红极一时的品牌，如今落到如此境地是有多方面原因的。

到底是什么毁了新飞电器？如果和海尔、美菱等同一批知名的企业相比，彼时的新飞在市场上刚有崭获时，他们缺少居安思危的格局，缺少国际化的视野，缺少培养核心技术的洞察力。

企业的波动是正常的，但不正常的是面对企业波动时，没有人敢于承压，没有人率先揭竿而起，没有人想用原创技术盘活新飞电器。

如果把新飞比喻成一个曾经豪情万丈的人，当他身体出现疾病时，围观者没有人伸出援助之手直至其死亡。那么该责怪麻木的看客，还是影响变革的旧制度？

飞不起来的新飞电器，已成为曾经的记忆。

（图片来源：摄图网）

本文原创于蓝科技，本站原创文章所有权归蓝科技所有，转载务必注明作者和出处，侵权必究。