2022 年 9 月 6 日下午, 第一届生态品牌峰会在北京正式落下帷幕。会上正式发布了“2022 年生态品牌势能图”, 揭晓了第一批成功获得生态品牌认证的品牌。

“生态品牌认证”由《财经》杂志与凯度、牛津大学赛德商学院联合发起, 法国里昂商学院提供学术支持。本届榜单共 12 家品牌入选, 钉钉凭借持续的生态开放战略, 成功入选“生态品牌突破者”象限。

此次评选基于共同进化、价值循环和品牌理想的三大视角下, 通过用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献五个核心维度, 以及 16 项评估细则为标准, 评估品牌在生态品牌转型过程中的成效和进化阶段。

过去一年多以来, 钉钉以实际行动不断践行生态开放。全面开放是云钉一体后钉钉最核心的变化之一, 也是最重要的战略转向。在今年 3 月 22 日召开的“科技向实・万物生长”发布会上, 钉钉首次明确与生态合作伙伴的关系: 钉钉只做一件事, 就是 PaaS 化。PaaS 化指的是钉钉只做基础能力平台, 保持协同办公和应用开发平台的定位不变; 包括行业应用、人财物产供销研等场景的专业应用全部交给生态做, 并将硬件全面生态化。

钉钉所实现的客户价值也与生态开放紧密相连。对于小微企业, 钉钉提供开箱即用的数字化解决方案。对于中大型企业, 云钉一体提供平台能力和丰富的生态应用, 让 IT 人员可以持续扩展, 让业务人员能用低代码开发自己的应用, 让专业的生态伙伴参与具体场景的定制。

今年 7 月, 钉钉提出云钉一体之下钉钉生态战略的两个“优先”——PaaS First,Partner First, 即坚持 PaaS 化优先和坚持生态伙伴优先。同时还发布了 S100 战略生态伙伴计划, 招募 100 + 战略级生态伙伴, 以数字化服务千行百业。

钉钉的生态开放, 不仅加速了中国企业数字化的普惠, 更是优化完善了需求端、供给端和市场端的经济结构, 解决了企业管理、经营流程的信息不对称, 实现了品牌、生态伙伴、企业用户三方合作共赢的局面。

在“生态品牌认证”认证方致辞中, 凯度集团全球 CEO 克里斯・简森先生分享了当下品牌发展的三大趋势: 从“专注垂直行业”到“融合多元行业”, 从“封闭创新”到“协同创新”, 以及从“搭建孤立平台”到“打造开放生态”。随后, 来自牛津大学赛德商学院的安德鲁・史蒂芬教授, 对于希望建立生态品牌的企业提出了三个建议:

建议一: 通过与用户进行更深入的交流, 不断升级用户体验

建议二: 建立战略性合作网络

建议三: 拥有坚定和清晰的品牌理想, 关注社会价值贡献

上海纽约大学商学部主任、纽约大学斯特恩商学院市场营销学教授陈宇新表示:“钉钉是一个从平台品牌进化为生态品牌的成功范例。其‘让进步发生’的品牌主张体现了生态品牌合作共享共赢的思维方式, 钉钉的理念和实践非常值得其他生态品牌构建企业的参考和借鉴。”