？ 编者按：重装上阵的Moto Z2 Play有创新、更接地气，但想要扭转联想手机在国内市场下滑的趋势，联想可能还需要在营销上“简单粗暴”一点。6月27日下午，联想在线上召开发布会，发布了Moto Z2 Play的国行版。这也是联想宣布手机品牌战略整合后，发布的第

　　？ 编者按：重装上阵的Moto Z2 Play有创新、更接地气，但想要扭转联想手机在国内市场下滑的趋势，联想可能还需要在营销上“简单粗暴”一点。6月27日下午，联想在线上召开发布会，发布了Moto Z2 Play的国行版。这也是联想宣布手机品牌战略整合后，发布的第一款手机产品。

　　Moto作为整合后的唯一手机品牌，MotoZ2 Play国行版本的发布，无论从产品的定位、还是营销模式，都更加“接地气”，体现出了联想对于国内市场的重视程度的加深。

　　“中西合璧”的软硬件在发布会上，联想高级副总裁乔健反复提到了Moto在40多年来在手机生产制造商的积累，在硬件方面，Moto Z2 Play作为前代Moto Z Play的继任者，加入了全金属一体机身的设计，让机器的质感和耐用度获得了一定的提升。

　　除此之外，Moto Z2 Play沿用了Z系列一脉相承的“模块化”设计语言，摄像头模组也升级到了1200万像素支持全像素双核对焦的CMOS。

　　但最令人满意的，莫过于联想这次在国内仅上市了海外的高配版本，3299元的售价也比在巴西开售时2699雷亚尔（约合人民币5697元）良心了不少。

　　在软件方面，联想则预装了旗下在国内十分受欢迎的ZUK ZUI 3.0版本（基于安卓7.1.1），在ZUI的加持之下，新机不仅拥有更多本地化的功能，还对国内饱受诟病的“全家桶”软件拥有不错的防御能力。

　　可以说，依托于Moto 40年来打磨硬件的丰富经验，又融合ZUI“接地气”的软件操作，中西合璧的Moto Z2 Play终于让联想真正做了一回“国产良心”。

　　更“接地气”的营销为了更好的享受互联网传播的高效性，联想不仅将本次Moto Z2 Play发布会场从线下转移到了线上，而且还积极尝试与多家互联网机构合作，在宣发、推广、渠道销售等多方面享受互联网红利。

　　例如在主会场直播之外，还邀请了9名来自互联网各行业的大咖，在各自的直播平台中为新机直播站台。从不同角度介绍新款手机在外观、拍照、模块化功能对于手机进行了推荐。

　　而在线下体验上，联想与滴滴合作，通过在大街小巷部署了Moto流动体验车。一辆辆穿梭在城市间的体验车成为了行走在城市间的流动广告，也大幅丰富了消费者产品体验的机会，拉近了与用户间的距离。

　　在发布会的最后，联想还邀请到了京东集团副总裁、京东3C事业部总裁胡胜利宣布双方在品牌上的合作事宜，并公布Moto Z2 Play将于7月5日京东首发以及首发当日的促销策略。依托与大电商平台京东的合作，有助于联想在线上销售渠道的拓展。

　　诚然，作为联想手机的首场线上发布会，还是能看到一些“经验不足”：例如非科技圈人士SNH48、JY、臧鸿飞等因为对科技产品不了解而进入“尬聊”，录像短片画质也显得有些粗糙。

　　但不可否认的是，联想手机对于国内手机市场下滑的颓势，拉动品牌的口碑与销量上，正在进行着积极与大胆的探索与尝试，营销模式也从原先依赖运营商和渠道商，开始主动拥抱互联网，姿态上更加贴近用户。

　　3299元，究竟贵不贵？

　　说回Moto Z2 Play这款产品，3299元的售价，成为了新机被吐槽最多的点。

　　从性价比上看，3299元只换来一颗性能中端的骁龙626确实不便宜，但Moto系列的手机，其实一直是在产品上被低估了的品牌。

　　买手机并非只买一颗处理器，Moto沉淀了40余年的设计工艺，只有真正有机会上手真机的人才能体会。而能做到续航、拍照、流畅度的平衡，加上ZUI对本土化用户的适配，也着实难能可贵。

　　更不要提从当年谷歌Project Ara演变而来，如今已经成为Moto Z系列特色的Moto Mods模块化设计。虽然乍看上去鸡肋，但确实通过特定的模块化组合，让Moto手机拥有超过了传统手机的场景扩展。这正是Moto引以为傲不跟随的创新力的体现。

　　就像MotoZ2 Play发布会所宣传的那样：“更好的手机不是手机”。

　　如果你真是为了Moto的精湛做工和独特的模块化设计，再加上一点点摩粉的情怀在里面，你会发现3299的定价，并不是特别贵。

　　Moto作为整合后的唯一手机品牌，MotoZ2 Play国行版本的发布，无论从产品的定位、还是营销模式，都更加“接地气”，体现出了联想对于国内市场的重视程度的加深。

　　“中西合璧”的软硬件在发布会上，联想高级副总裁乔健反复提到了Moto在40多年来在手机生产制造商的积累，在硬件方面，Moto Z2 Play作为前代Moto Z Play的继任者，加入了全金属一体机身的设计，让机器的质感和耐用度获得了一定的提升。

　　除此之外，Moto Z2 Play沿用了Z系列一脉相承的“模块化”设计语言，摄像头模组也升级到了1200万像素支持全像素双核对焦的CMOS。

　　但最令人满意的，莫过于联想这次在国内仅上市了海外的高配版本，3299元的售价也比在巴西开售时2699雷亚尔（约合人民币5697元）良心了不少。

　　在软件方面，联想则预装了旗下在国内十分受欢迎的ZUK ZUI 3.0版本（基于安卓7.1.1），在ZUI的加持之下，新机不仅拥有更多本地化的功能，还对国内饱受诟病的“全家桶”软件拥有不错的防御能力。

　　可以说，依托于Moto 40年来打磨硬件的丰富经验，又融合ZUI“接地气”的软件操作，中西合璧的Moto Z2 Play终于让联想真正做了一回“国产良心”。

　　更“接地气”的营销为了更好的享受互联网传播的高效性，联想不仅将本次Moto Z2 Play发布会场从线下转移到了线上，而且还积极尝试与多家互联网机构合作，在宣发、推广、渠道销售等多方面享受互联网红利。

　　例如在主会场直播之外，还邀请了9名来自互联网各行业的大咖，在各自的直播平台中为新机直播站台。从不同角度介绍新款手机在外观、拍照、模块化功能对于手机进行了推荐。

　　而在线下体验上，联想与滴滴合作，通过在大街小巷部署了Moto流动体验车。一辆辆穿梭在城市间的体验车成为了行走在城市间的流动广告，也大幅丰富了消费者产品体验的机会，拉近了与用户间的距离。

　　在发布会的最后，联想还邀请到了京东集团副总裁、京东3C事业部总裁胡胜利宣布双方在品牌上的合作事宜，并公布Moto Z2 Play将于7月5日京东首发以及首发当日的促销策略。依托与大电商平台京东的合作，有助于联想在线上销售渠道的拓展。

　　诚然，作为联想手机的首场线上发布会，还是能看到一些“经验不足”：例如非科技圈人士SNH48、JY、臧鸿飞等因为对科技产品不了解而进入“尬聊”，录像短片画质也显得有些粗糙。