天眼查App显示，近日，上海盒马网络科技有限公司因违反广告法，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款20万。

处罚事由显示，当事人此前在盒马APP上销售多款婴幼儿奶粉产品时，商品详情页广告宣传中向消费者推荐0-12个月龄婴儿食用。

这种行为明显违规，因为《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中明确要求，“不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传”。

当事人上述广告宣传，向新生儿父母传递了错误的抚育信息，使他们以为配方奶粉喂养优于母乳喂养，给母乳喂养推广和普及带来障碍，违反广告法中“禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告”之规定。

盒马因为广告被罚也不是第一次了。

2021年10月，上海市市场监管局公布了2021年第二批虚假违法广告典型案例，其中，上海盒马网络科技有限公司因发布虚假广告案，被市场监管部门警告并处罚款50万元。

具体情况为，当事人在某网上商城旗舰店销售的“常新农夫5kg有机五常大米”宣称“富含蛋白质”。经查，该产品蛋白质含量远低于《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》关于“富含蛋白质”含量声称的要求，构成虚假广告；同时，当事人还借助成分宣传该大米的保健功能及医疗作用。

这一次，盒马被罚得冤不冤？肯定不冤。问题是，上海盒马被罚了，其他地方的盒马呢？是不是也有同样的问题呢？是不是也该被罚呢？

此事再次证明，专业的人干专业的事。飞鹤、蒙牛、伊利等生产婴幼儿奶粉的企业，就不会犯这样的低级错误，因为他们早就吃透了国家在婴幼儿奶粉方面的法律法规，懂得如何避开这个“坑”。

还有就是，在咱们国家，很多事情能做不能说，更不能有白纸黑字的书面材料，这简直是给管理部门递刀子。

向婴幼儿家庭推销奶粉，蒙牛、伊利、飞鹤这样的企业肯定一直在做，但会做得让你抓不到把柄，这就是高明之处。

当然，有问题的广告并不少见，有些企业的广告语仔细推销的话也觉得有些不对劲。比如飞鹤奶粉这句家喻户晓的广告语：更适合中国宝宝体质。

凭什么说它更适合中国宝宝体质呢？中国宝宝体质跟外国宝宝体质有啥区别呢？在配方上面有什么不一样呢？这不一样的配方（如果有的话）是否真就适合中国宝宝体质呢？很多事不能细想，越细想越觉得不对劲。

事实上并没有任何研究能证明，不同品牌的奶粉的营养成分之间有着较大的差异。飞鹤所谓的“更适合中国宝宝的体质”，更像是一种营销策略，通过直击消费者痛点来获得更多的市场。至于是否有科学依据，需要打个大大的问号。但对大多数消费者来说，洗脑式的宣传还是相当管用的，很少有人会去追问是不是真的更适合中国宝宝体质。

这种质疑声一直都有，只不过声量不够大。毕竟，围绕这句广告语展开的营销，飞鹤奶粉可是砸了重金，还请来章子怡和吴京代言，这俩的代言费，即便不是天价也少不了多少。羊毛出在羊身上，这些钱都是从婴幼儿嘴里生生挤出来的。

回到盒马的话题。

这一次，盒马吃亏就吃在门外汉非要干门内的事，这次罚款，金额不大，但教训深刻。

这事也给奶粉企业提了个醒。眼下，婴幼儿奶粉市场竞争激烈，已然进入红海。企业为了应对竞争必然会各显其能想出各种办法，但无论什么办法，底线不能突破，否则必然头破血流。