近日，中国执行信息公开网披露，黑龙江飞鹤乳业有限公司（以下简称“飞鹤乳业”）新增一条被执行人信息，执行标的3.15万元，执行法院为平舆县人民法院，立案时间为9月15日。

公开资料显示，飞鹤乳业成立于2002年5月，注册资本4500万美元。2019年11月13日中国飞鹤在港交所挂牌上市。2019年-2025年度，飞鹤奶粉连续7年中国销量第一，目前飞鹤拥有14个现代化智能工厂，15个自有牧场，奶牛超15万头，100万亩专属农场，实现了从源头牧草种植、饲料加工、规模化奶牛饲养，到生产加工、售后服务各个环节全程可控。

2026年中报显示，中国飞鹤上半年营收回升至93.62亿元，同比增长2.3%，归母净利润同比下降16.3%至8.37亿元，利润端压力尚未缓解。

今年9月份，有消费者在社交平台反映，有飞鹤授权店在买家下单奶粉后，要求买家拍摄带定位水印的宝宝照片、奶粉罐照片，核验通过才发货，此事引发社会广泛关注。

该消费者在飞鹤星飞帆旗舰店购买了6罐星飞帆2段奶粉，共计1276.5元，在完成奶粉付款交易后，网店增设交易门槛，小程序搜“今日水印”相机，使用水印相机拍下实时照片，需带地址跟时间完成拍照要求方可发货：1、带水印拍摄家里奶粉的开盖照片；2、带水印奶粉罐底的生产日期（能清楚地看到罐底生产日期，生产日期需在近3个月内，与第一张照片必须是同背景，且时间间隔不能超过1分钟）。

对于设置核验的原因，客服解释称，主要是因为线下存在黄牛低价囤货、倒卖等情况，希望借此“保障每一罐奶粉给到真正有需要的宝宝家庭”。部分订单在发货前可能需要核实“真实饮用情况”，但并非每笔订单都需要，属于“风控触发式”核验，只有系统判断订单需要进一步确认时才会触发。

该投诉非孤例，在小红书、抖音、黑猫投诉等多个平台，近期集中出现大量关于飞鹤授权店“拍照才能发货”的投诉。

针对此事，飞鹤官方旗舰店官方客服回复称，官方旗舰店购买奶粉不需要提供宝宝照片、开罐合照，也不存在照片定位的硬性要求。对于其他授权店铺的规则，官方客服表示暂无法确认。