据澎湃新闻报道，为备战“618”，抖音正在搭建和扩张旗下的自营电商业务矩阵。抖音电商相关负责人表示，为了满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面进行业务尝试。

相比其他平台，抖音自营电商的优势之一，是背靠抖音APP这座流量大山。

抖音电商此前披露，近一年抖音电商平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超 29 亿次，电商意图日均搜索超 4 亿次，平台全年售出商品超 300 亿件。