4个月不发工资,半年亏6亿,美特斯邦威是走了哪条不寻常的路?互联网+

财经无忌 2022-08-08 16:41
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导读

没想到记忆中的“不走寻常路的”美特斯邦威如今以这么惨烈的方式登上热搜。

没想到记忆中的“不走寻常路的”美特斯邦威如今以这么惨烈的方式登上热搜。 文 | 陈银 没想到记忆中的“不走寻常路的”美特斯邦威如今以这么惨烈的方式登上热搜。 近期多位疑似美特斯邦威服饰的员工,在社交媒体平台发布消息称,美邦已经拖欠了4个月工资,更有员工在6月底曾携带横幅去往美邦服饰上海总部讨薪。 此外,还有网友爆料, 美邦想单方面解除劳动合同,真童年滤镜碎了。 美特斯邦威也曾有过高光时刻。2003年,美特斯邦威花了1000万请周杰伦做代言人,当年就实现营收20亿元,不走寻常路的广告语更是充斥着大街小巷。 凭借新颖的产品+强力营销,美斯特邦威吸引了众多消费者,业绩也扶摇直上。2008年,美斯特邦威在深交所上市,市值高达389亿元,2012年,美特斯邦威全国门店达5220家,其中加盟店有3914家。 另外,创始人周成建的“虚拟经营”理念,即只负责设计,制作与销售外包的轻资产模式,且以代工替代自建工厂等举措很好的控制了成本,2011年,净利润超10%。 但到了2015年,美特斯邦威就开始走下坡路了。这一年,美邦亏损4.32亿元。在此之后,美特斯邦威基本每年都有过亿的亏损,只有少数1、2年盈利不超过5千万,且截至2021年,其门店仅剩1600家。 业绩不振传导至股市,美特斯邦威市值由最高点389亿元跌至44.72亿元,蒸发近九成,负债14多亿元。 这落差,任谁看了都要问一句,发生了什么? 对于亏损,美邦给的解释是因为疫情。但看看之前的财报,这个解释显然无法让人信服。对于一个品牌没落的原因,恐怕最有发言权的还是消费者。 “产品一般,没有特别设计”,“现在能买的起美邦了,但实在没消费欲望”“面料看着廉价,价格不低”......, 这些都是来自消费者的真实评论。 其实简单概括就是:品牌缺乏创新,满足不了消费者的需求,定位不符合当下的目标用户,且价格上相比淘宝店铺也没有优势。 而且 以加盟商经营模式为主的经营方式,使得美邦产品从设计出来到商场铺货周期漫长,这导致美邦新品看着也像旧款,不被销售者接受,库存积压陷入恶性循环。 当然,一个品牌的没落除了自身也有外部原因,外部主要原因恐怕就是优衣库、ZARA、H&M等洋快时尚品牌陆续进入中国,相比之下,美邦的产品缺乏竞争力,但没能成功的化压力为动力,最终导致被时代所抛弃。 值得一提的是,今年,国内休闲服饰品牌们的日子都不好过,近日,森马服饰、美邦服饰、太平鸟等休闲服装企业已相继披露半年度业绩预告,多个品牌业绩下滑。 业绩预告显示,疫情是主要原因。 不过,近年来美特斯邦威也在尝试做出改变,比如大力推国潮系列,官宣新的代言人为走红的 rapper——Rich Brian,将旗舰店装饰成“甜酷少女风”,疯狂找如草莓熊、库洛米、迪士尼等受欢迎的IP联名...... 美邦就像是一位奶奶为了讨孩子欢心做了很多尝试,努力中透着笨拙。 但从业绩来看,美邦没能像李宁那样收获年轻人的芳心。2019年-2021年,美特斯邦威累计亏损超21亿元,今年上半年归属净利润6.2亿元-6.8亿元。 去年,美特斯邦威以4.48亿低价卖掉了上海浦东的美邦博物馆,用来弥补服装业务的巨亏。 不过就国潮系列服装而言,就我个人来说,实在没啥购买欲望,事实上,美特斯邦威的成本支出并不低,去年销售费用为11.12亿元, 而研发费用只有6.7千万,不及销售费用的十分之一,且同年营业收入也才26.29亿。可以说,美邦钱没有花在刀刃上了。 如今的中学生买美邦应该不太可能像90后一样,像朋友吹嘘这件衣服是美邦了。除了时代进步,名牌更多外,常年做促销的美特斯邦威,给人一种廉价观感,品牌价值大打折扣。 拉夏贝尔破产后,有媒体问美邦担不担心, 美邦的回复是,“以最坏的打算,做最好的准备,没有退路,只有前进”。如今看来,美邦在前进的路上坎坷不断。
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