8月1日起，苏宁易购进入818发烧购物节模式。相关数据显示，3C数码、家电、生鲜等多个品类双线销售都超出预期。值得关注的是，在这10多天时间里，先是三星金东振，后有华为腾鸿飞、荣耀赵明、小米林斌等多位大佬造访苏宁，此举也引起业内人士的关注。

苏宁有何魅力在818期间吸引大佬组团来访，从其公布的8月1日手机榜单实时数据上可见一斑。该数据显示：截至当天11：00，苏宁易购手机产品订单金额同比增长高达985.7%，其中线上增长1140%，线下门店增长147.8%。面对如此傲娇的数据，就连雷军都忍不住“笔芯”。

首日告捷，多位手机大佬“组团”造访

8月1日，在苏宁818发烧购物节开启的首日，华为消费者BG大中华区执行副总裁腾鸿飞就飞到南京，与苏宁云商集团副总裁顾伟共同开启了8月华为手机节。而在苏宁易购发布的当天安卓品牌销售排行榜中，小米、荣耀、华为、魅族、OPPO包揽TOP5。其中，华为在苏宁易购双线渠道的同比增长最高。

用数据说话的零售时代，腾鸿飞的造访自然是为了销量，而华为成为首战告捷的最大黑马，除产品本身的设计与品质获得市场认可外，与苏宁多方面的深入合作或许是关键性的因素。而在腾鸿飞之后，荣耀总裁赵明在2号亮相818购物节的BOSS堂，此次造访源于当天是苏宁818购物节的“荣耀超级品牌日”，该品牌共有四款明星单品登上苏宁全渠道单品销售榜的TOP10。

8月3日，小敏总裁林斌又现身BOSS堂，在苏宁平台直播过程中，明确表示，818期间小米5X和小米6等新品都为苏宁提供了充足货量，还有小米6的稀缺三色在苏宁易购限量抢购。正是基于苏宁强大的平台优势及小米品牌的独特营销，在首日实时更新的榜单中，小米品牌稳居销量冠军。就连雷军看到数据后，也在微博上点赞“笔芯”。

数据背后，是智慧零售在门店落地的成果

数据不会说谎，但可以带领我们找到真相。首战告捷，也仅是苏宁818发烧购物节前站成绩的缩影。此次818，以手机品牌为例，各品牌大佬为苏宁站台，助力品牌销售之际，更多品牌也将新品首销放在苏宁，他们在表达对苏宁818的支持以及更进一步深入合作意愿之际，更看重苏宁日渐开放、包容的平台优势。

这也正是苏宁控股集团董事长张近东在苏宁818发烧节期间所强调的，苏宁发起的818发烧节不仅成为纯互联网电商比拼的战场，当前更是呈现出线上线下融合的态势。值得关注的是，在推动智慧零售门店落地的过程中，以苏宁易购云店为“样板”的智慧零售门店，已成为智慧零售最有力的基地。

目前，包括小米等在内的多个互联网品牌已经进驻苏宁易购云店，尽管品牌属性极具互联网性，但小米在此次苏宁818发烧购物节前期线下的成绩同样“傲娇”，位居苏宁线下渠道手机品牌销售榜首之际，小米6更是成为苏宁线下门店单品销售的冠军。再加上实体店独有的体验、服务等优势，此次818发烧购物节，苏宁也在通过全业态、全体系的的协同，用互联网融合激发线下的发展，打造一个不一样的购物狂欢盛典。

818发烧购物节，智慧零售被重新定义

在南京，新街口苏宁易购店一年吸引了近千万人次逛店，为集团贡献收入近20亿，当之无愧的成为苏宁落地智慧零售的标杆店、样板店。除云店外，苏宁易购直营店、苏宁超市、红孩子店、苏宁小店等也都成为苏宁智慧零售落地的标本。此外，苏宁尊享影城、苏宁易购汽车超市等颠覆传统线下门店的互联网门店形式也在加速落地。

正如张近东所言，谁抓住了线下，谁才有能力去冲击更高的高度，否则就是无源之水，无本之木。真正的零售O2O模式，线上线下任何一条腿都不能少，尤其是线下。而近期苏宁云商公布的半年度业绩快报也显示，上半年商品销售额为1044.69亿元，同比增长22.0%；净利润猛增340%至2.92亿元，凸显出双线盈利能力的增强。

在张近东看来，此次的818发烧节不仅成为纯互联网电商比拼的战场，更是呈现线上线下融合的态势。而这个战场是苏宁最为熟悉，也占据绝对优势地位的主场。

为此，张近东还透露了苏宁下一阶段发展方向：进一步加快线下店的布局，新业态的探索，以及推进线下互联网建设，加强技术创新与数据运用。随着新一轮线下布局的开启，基于率先线上线下融合的经验，苏宁将迎来从量变到质变的最好机会。