已经被中国游客占领的秋叶原，最近又多了一位新的中国客人。借着7月1日在Tokyo MX电视台的播出，《狐妖小红娘》的海报铺满了这个被誉为二次元胜地的地铁站。

从《从前有座灵剑山》开始，越来越多的中国动画选择走出去，而日本，则是这批中国动画的出海首选。随着《狐妖小红娘》又一次远渡重洋，中国动画出海究竟是一门生意，还是一种其他意义，又一次被行业内外所探讨。

（图为《狐妖小红娘》在秋叶原地铁站内的广告）

在一些业内人士看来，在民族主义热情高涨的当下，让日本观众也感受一下“中华炮”的威力，无疑是国产动画一种很好的营销手段，至于是否能借着“动画出海”获取商业利润？则并非是最重要的目标。

与日本动画业界有着长期来往的一家中国公司创始人告诉数娱梦工厂，目前中国动画赴日播出大多走的是时段购买的方式，根据时段、时长、时间的不同，各家报价各有不同。以大家都爱的Tokyo MX电视台为例，一个月的支出约为350－400万日元（日本动画为周播）。如果走广告代理商的形式，则还需要20%的中介费。

中国动画到哪一天能够逆袭日本业界？我们还不知道答案，但是每一个大胆构想的背后都是靠着黄金和时间铺出来的道路。至少在目前，中国尚无一部输出动画可以依靠日本的本土市场实现正向盈利。

“腾讯动漫刚刚进入日本1年半时间里依然处在摸索阶段，但经过这一年半的发展我们取得了很大的进展，比如从完全无人问津到有周边厂商、游戏厂商、网站和其他类型的合作伙伴主动联系我们寻求合作，目前有一部分合作在开发中。”作为中国动画赴日的先行者，腾讯动漫内容中心总监李筱婷表示。

在她看来，日本市场的特殊性在于，商业模式必须依托作品在日本本土的认同度，而这又涉及到上游的漫画、轻小说和游戏原作。而目前，腾讯动漫也在努力寻求填补在日市场的原著方面空白的方法。

从中日合制到纯中国动画

国漫出海的打法发生了哪些变化？

《狐妖小红娘》的动画开播于2015年6月，由绘梦动画制作，至今已播出63集。此次登陆日本播出的是原作中的前三个篇章，分别是《下沙篇》、《王权篇》和《月红篇》，其中《下沙篇》已更名为《砂雪篇》。

从中日合制到纯中国动画，是此次《狐妖小红娘》登陆日本所折射出的打法变化。

在这之前，国产动画登陆日本大致经历了两个阶段，第一阶段以《雏蜂》为代表，仅登陆日本视频平台；第二阶段开始于《从前有座灵剑山》，借助制作委员会中的日本公司，中国动画才得以进入日本电视渠道。然而，不论是《雏蜂》还是《从前有座灵剑山》，从产品形态而言，均为中日合制的动画，即在制作之初便已设定中日配音两个版本。

“《狐妖小红娘》为了赴日播出，需要重新配音、做音效、校对口型，有一系列繁复的工作。并不是一般理解的那样只需要重新配个音。”李筱婷表示。由于距离首季播出已经存在两年的时间差，为了应对当季新番的正面竞争，日版《狐妖小红娘》还精修了许多镜头，更专程制作了新版的OP和ED，这些都将折算在成本之列。

但想要打动挑剔的日本观众，中国动画尚需要修炼好自己的内功，即使是最火国漫的《狐妖小红娘》也不例外。从目前观察看，这部动画在日本播出后的口碑较为平淡。

（图为《狐妖小红娘》在日的官方推特）

截至目前，《狐妖小红娘》在日官方推特关注数有1807人，较为活跃曾参与投票的仅有401人。日本网友在对这部作品评价时认为：“由于存在文化差异，看的时候心情平静。没什么看的价值。还是没能摆脱模仿日本动画的方向。”

“如果有看《狐妖小红娘》时间的话，不如去看第二遍《境界之轮回》（高桥留美子 2009年推出的漫画 也是神鬼类漫画）。”

而在日本网友聚集的2ch论坛，虽然已经建立了《狐妖小红娘》的讨论组，但由此衍生出的讨论及热度，依旧谈不上热烈。

（niconico该日文tag下的视频，再生数=播放数，不高，也只有1页）

但即便如此，《狐妖小红娘》还是受到了许多中国网民的追捧。一位在日方推特发言的中国网民表示：我是中国人，看《狐妖小红娘》的契机是里面有羽多野涉配音。在后来的故事里，羽多野涉的表演非常有趣！虽然日本的各位无法理解，但身为中国人的我感动得眼泪流得停不下来。请各位一定要期待6话左右开始的王权篇。

在腾讯动漫登陆日本的一年半时间里，李筱婷表示自己最大的心得就是，“必须承认，在中国动画登陆日本的过程中有很多文化壁垒，但努力学习总会获得意想不到的收获。”

为什么中方都爱Tokyo MX电视台？

如果你仔细看了上面这张图表，就不难发现：在中国动画登陆日本的行程中，TOKYO MX电视台有着夸张的出场率。根据数娱梦工厂的不完全统计，11个动画出海案例中，选择TOKYO MX作为自己播放渠道的，占了8个之多。

那么，为什么大家都爱Tokyo MX电视台呢？

其实，TOKYO MX只是一家辐射东京都地区，以动画放送见长的独立电视台。对标国内的电视台梯队的话，大致相当于一个地方台性质。

上海一家大型二次元公司的高管告诉数娱梦工厂，大家倾向于选择TOKYO MX的主要原因不外乎两点。一来便宜，相比于一线的东京电视台，TOKYO MX（译作：东京都会电视台）只相差两字，价格却仅为前者的20%。

另外一个重要原因则是，日本电视台依旧保持了较高的审片标准，虽然是广告时段，但也不是有钱就能上的类型。而且越大的电视台审片越严格，TOKYO MX的标准在日本也并不算太低，这从某种意义上竖起了一道隐形门槛。这也是一些对自己作品有信心的中国动画公司所乐意看到的。

目前，腾讯动漫并没有明示过《狐妖小红娘》是否也属于购买时段播出的类型。但如果按照业内购买时段的算法，《狐妖小红娘》日版动画24集的集数在Tokyo MX的花销，大约为1200万日元（约合人民币72.24万，不含代理费）左右。

另一名长期与日本动画业界合作的国内公司高层人士表示，日本市场成熟且有自己的运行规则，想要收获商业成功，首先需要在日本有足够的曝光度。而在电视渠道占优势的日本，动画曝光度与播出电视台的数量与影响力有很大关系。有着这种曝光度后，才可能依靠广泛的观众基础，在谋求DVD、游戏、衍生品开发的可能。

从这个角度看，转战日本的中国动画如果仅因为价格便宜，而只选择覆盖TOKYO MX这一家地方电视台，那么将很难真正在日本市场打开局面。

一个值得注意的细节是，《狐妖小红娘》的播出时段由《灵剑山》的深夜档调整为夜间黄金档时段。一般中国观众的认知中，黄金时段的广告价格往往高于深夜时段，但在日本的收视习惯里，动画在深夜档的播出要比夜间黄金档更加昂贵一些。

据了解，从2017年开始，腾讯动漫计划把国内成绩非常好的两部作品《灵契》和《狐妖小红娘》拿去做海外发行，除了《狐妖小红娘》之外，今年1月《灵契》的出海也曾登陆日本电视台，播出平台同样为TOKYO MX。

来源：数娱梦工厂