偌大的一场手机发布会近乎被一则 " 涉黄 " 消息喧宾夺主。

3 月 21 日下午，OPPO 邀请了众多媒体，在深圳召开了盛大的新品发布会，准备推出 " 全新影像旗舰 "Find X6 系列手机、最新的平板电脑产品 OPPO Pad 2 及相关蓝牙耳机等新品。

有意思的是，在这场发布会召开前，有人曝出有位参会的媒体老师疑似在下榻酒店 " 涉黄 "，这迅速在数码、科技媒体圈内炸开锅来，很多人纷纷通过 " 缺席发布会人员 " 来锁定目标，一时间，这则难登大雅之堂的消息成为关注焦点。

随着消息不断发酵、热度越来越高，有人怀疑这背后会不会有 OPPO 主动导演的可能性，但若是采用这种 " 营销 "，显然有失大厂风范，相信肯定不为这场发布会主讲人、OPPO 高级副总裁兼首席产品官刘作虎所喜。

只是，无论如何，众人注意力被这则消息吸引，不免令 OPPO 颇为尴尬。但对于 OPPO 而言，尴尬的事情似乎不止这一件。

谁缺席了发布会尚不可知，能够确定的是，IoT 生态，尤其是智能电视，是彻底缺席了这场发布会，为什么会造成这个局面？

时间追溯到 2020 年 10 月，彼时 OPPO 正式入局智能电视市场，但步步高系 " 教父 "、也是 OPPO 重要股东的段永平却在直言自己 " 不太懂为什么 OPPO 会出电视机 "。

被浇一盆冷水后，很快，OPPO 掌门人陈明永接受媒体采访时作出回应，" 他（段永平）的意见很重要，但是他看不懂很正常，而且他离开这个行业很久了 "。某种程度上，作为段永平的门徒，陈明永既得给足老师面子，但又表露出一丝不屑。

时隔两年多，回头来看，已远离行业很久的段永平一语成谶：前段时间，外界盛传 OPPO 对 IoT（物联网，Internet of Things，缩写 IoT）事业群再度进行人员优化，年终奖打三折，智能显示事业部的电视业务线将裁撤。

"OPPO Find N2 系列，连续三个月，折叠屏销量第一 "，刘作虎在此次发布会上大力赞扬 OPPO 在折叠屏领域的战绩，光线背后，是 OPPO IoT 等业务的黯淡离场。

电视梦破碎

坚决断舍离

事实上，2021 年 7 月起，OPPO 就曾进行过一波裁员，涉及 IoT 事业群、互联网事业群、市场营销等公司多个部门。后有人在社交平台上爆料称，IoT 部门裁员比例接近 25%，其他模块接近 10%～20%。彼时，据知情人士透露，OPPO 裁员主因是近一年来大规模招聘造成了人员冗余。

具体到 IoT 事业群，2021 年 OPPO 的 IoT 业务销量和利润不达预期，仍处于亏损中，这使得 OPPO 高层 " 痛下杀手 "，根据年中绩效评定实行末尾淘汰制，直接裁掉了在年终评选中拿到 C 或者 D 评级员工。

而出现人员冗余也源自 OPPO 一大组织调整：2021 年 6 月，OPPO 与手机品牌一加合并，自此，一加成为 OPPO 旗下独立运营的品牌。根据 OPPO 向外界透露的讯息，OPPO 与一加合并，将能够进一步发挥协同作战优势，更好地整合资源，双方原有团队也将全面融合。这在客观上也造成了冗余岗位。

结合近期的裁员风波，历经这两次裁员，OPPO 的 IoT 事业群员工人数在 600 人（不包含工厂人员）左右。一个细节可以佐证 OPPO 电视业务确实已遭裁撤，有供应商表示，从两周前与 OPPO 的合作业务就进入了只交付不生产的节奏。

作为 IoT 的一环，电视自然非常重要 ，但 OPPO 电视产品推入市场节点较晚，并未抢占发展先机；眼见电视产品迟迟未见明显进展，OPPO 在电视领域的打法已悄然发生了变化。

2023 年 1 月下旬，OPPO ColorOS、创维电视官方账号发布一则视频，宣布 OPPO 手机、耳机与创维电视深度互联合作已落地。这意味着 OPPO 在电视领域的发展重点已不再是固守自己做电视产品，而是倾向于与其他电视品牌合作，然后发挥自身在 IoT 底层技术优势，如 OPPO 所推出的潘塔纳尔智慧跨端系统，这种打法看起来没那么多 " 重 "，也能取得双赢的效果。

但不可否认的是，曾不被段永平理解的电视业务，已被 OPPO 给 " 断舍离 " 了。

做不好电视

基因决定论

当然，先机问题很重要。

OPPO 属实没做电视的基因。加上 OPPO 进入电视领域时间较晚，这使其需要花费更大代价才能抢夺到用户心智。

最初，OPPO 是用两款电视新品完成了在电视领域首秀：包含 65 英寸的高端音画旗舰 OPPO 智能电视 S1，以及拥有 55 英寸、65 英寸两个尺寸的 OPPO 智能电视 R1。但彼时，业内存在不少质疑声：产品过于中规中矩，缺乏亮眼卖点；定位于旗舰机的智能电视 S1 6999 元的定价又过高，产品上缺乏与之匹配的硬核配置，品牌上更没有相应的溢价空间。

开局不利的 OPPO 更是在刚一登场就面临着几近杀成红海的电视江湖：既有三星、LG 这样的国外品牌，也有 TCL、海信、创维这样的国内传统电视品牌，华为在 2019 年 8 月所推出的 " 荣耀电视屏 " 更是又引发了红米、一加、realme 等手机品牌相继加入了智能电视争夺战中…

纵观彼时的电视行业，也不是一个合适的入局时机。

OPPO 于 2020 年 10 月才推出自家电视产品，次年电视行业销售端寒意逼人：根据奥维云网（AVC）数据显示，2021 年，中国电视行业市场零售量规模跌破 4000 万，最终销量为 3835 万台，同比下降 13.85%。

当然，电视行业的整体遇冷延续至今。

根据市场调查机构 Omdia 发布的《2022 年全球 TV 市场出货量数据》报告，2022 年全球 TV 出货量为 20325 万台，同比下降 4.8%；在洛图科技新公布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据中，2023 年 1 月，国内电视市场品牌整机的出货量仅为 337 万台，同比下滑 16.8%，环比下滑 24.4%。

OPPO 在 2020 年 10 月入局的电视领域本身就面临着用户打开率不断下降、整体销量不断下滑的这样一种现状，这在客观上给 " 后来者 "OPPO 增加了不少突围难度。

电视只是 OPPO 将业务触角从手机延伸至更大的 IoT 生态的其中一个代表，浏览 OPPO 官网可大致得知，除了 OPPO 和一加这两大手机品牌，OPPO 如今的产品矩阵包括平板电脑、智能耳机、智能穿戴、智能电视、智能生活和原装配件这几大类。

其中，平板电脑和蓝牙耳机在产品矩阵上被赋予了重要意义，如在 3 月 21 日的发布会上，除了 OPPO Find X6 系列手机，OPPO 还推出了平板电脑 OPPO Pad 2 和蓝牙耳机 OPPO Enco X2 这两款新品。

有意思的是，对于表现疲软、被传裁撤的智能电视，OPPO 官网在网页的 UI 设计上将其放置在了平板电脑、智能耳机和智能穿戴之下；不同的是，小米官网则将电视一栏悬置在了仅次于 Xiaomi 手机和 Redmi 手机之后的位置，显得格外重要。

毋庸置疑的是，虽然电视只是 IoT 生态中的一环，但却是十分重要的一环，这点适用于所有想要在 IoT 领域有所斩获的企业。因为，作为出现在家庭场景中的核心设备，电视堪称一大流量入口，这也是为何近些年来，如此之多的互联网和科技公司不断入局电视领域的重要原因。

2020 年，IoT 行业涌现出了一个重要信号：根据 IoT Analytics 的数据显示，经过过去十年年复合增长率高达 30.8% 的持续发展，全球物联网连接数首次超过了非物联网连接数、达到了超 117 亿个，这被认为是 IoT 行业正在接近发展的质变时刻。

所以无论是看中了 IoT 行业本身的发展潜力，还是电视作为 IoT 生态中的重要作用，OPPO 本身的这些业务扩展是合乎形势发展与行业逻辑的，甚至这也跟 OPPO 过往的企业发展形成了某种意义上的契合。从 DVD 到 MP3，从 MP3 到手机，OPPO 这些年也是靠着对于形势的判断，完成了一次次转型，才发展壮大至今。

只是，OPPO 到了 2020 年才真正发布自家的核心 IoT 产品，如 OPPO Watch、OPPO 智能电视 S1、OPPO 智能电视 R1 等，这显然已比友商晚了不少，比如小米于 2013 年年底就已通过投资孵化的方式开始着手布局 IoT 生态；华为要晚一些，但是也在 2018 年就创办了 " 华为智选 " 的品牌，不断拓展自己在 IoT 上的产品线。

抛弃电视

手机业务表现如何

在 IoT 上算是赶了个晚集的 OPPO 如果想要追赶上同行，显然需要付出更大心力，但从其主营业务智能机的表现来看，OPPO 也许心有余而力不足。

无论是对于公司营收还是布局 IoT 来说，手机业务都是基础，那么来看看 OPPO 在智能机业务上的表现。

根据国际数据调研公司 IDC 的报告显示，2022 年中国智能手机市场全年出货量约为 2.86 亿台，同比下降 13.2%，创有史以来最大降幅。其中，OPPO 在 2022 年出货量同比大跌 28.2%，在前五大手机厂商中跌幅最高。

进入到 2023 年，在去年表现拉垮的智能手机市场并不会迅速好转，这主要源自被通胀挤压的工资缩水和减少的可支配收入，尤其是在生产方面，高库存和低需求会到导致行业产量持续下降。普遍预计，至少到今年第三季度之前，全球智能手机出货量不太可能有明显增长。

在国内折叠屏手机领域，诚如刘作虎所言，OPPO 确实战绩卓著。根据 CINNO Research 的数据显示，今年 1 月中国市场折叠屏手机销量同比增长 54%，其中 OPPO 的表现最为抢眼，销量同比大幅大增 483%，跃居中国折叠机市场的 No.1。

但 OPPO 在折叠屏这一细分领域的火热难掩整个手机市场的冰凉，其一，OPPO 所主要身处的智能手机市场去年出现严重萎缩，今年在短期内不太可能好转；其二，面对行业逆风，相较于主要竞争对手，OPPO 自身的智能机业务表现不佳。所以这么看，用以支撑 OPPO IoT 生态发展雄心的手机业务并不稳固。

主营的手机业务都不稳固，更不可能指望 OPPO 集团对已独立出去、自负盈亏的 IoT 事业群旗下的智能电视业务线输血，此前根据 36 氪援引 OPPO 内部人士的说法称，IoT 业务 2020 年的亏损就达到了数亿元。

不过回顾 OPPO 裁撤智能电视业务线和对于 IoT 生态的调整，这本身也属于企业在自有市场竞争下自主做出的合理选择，甚至某种程度上，收缩本身也是一种蓄能。譬如近年来，OPPO 斥资研发，尤其是在以 " 马里亚纳 " 为代表的自研芯片上的动作和进展就为不少人所瞩目。

虽然 OPPO 电视可能就此消失了，但未来的某一天，OPPO 自研芯片也许会给人带来更大惊喜。只是，那一天什么时候会到来呢？