据2017电信行业趋势报告显示，仅在2017年一年当中就有超过2000亿美元的资金流入数字广告行业。预计2018年，数字广告行业的投入将达到2370亿美金，而这一数字还会随着移动互联网的普及而增加。然而数字广告行业一直存在价值流失的问题，分配机制不合理和缺少透明度是造成价值流失的主要原因。

这个价值流失问题引起了Joors 的高度注意，Joors是一家以移动互联网为流量支撑的数据广告公司。在区块链技术不断发展的过程中，他们考虑以区块链技术为支撑点，建立一个新的数字广告链——JoorsChain，来重新分配广告收入，为整个生态体系创建更好的透明度。

作为区块链应用的代表项目，Joorchain参加了由NBC(Next Blockchain Capital)主办、火球和火球财经联合主办的2018数字经济峰会。在本次峰会中，火球财经记者对JoorsChain CTO Stefan Lindgren 进行了独家采访。

Stefan Lindgren(CTO TalkPool and cofounder JoorsChain):瑞士上市公司Talkpool CTO，曾任职爱立信，主导WiMax项目研发，并主持了和苹果、联想等重要客户的项目。Stefan拥有电信、标准化、物联网和国际商务领域的长期工作经验，拥有8项国际专利，并熟知物联网、区块链及分布式账本相关技术。

火球记者：JoorsChain团队的组成人员是怎样的？能否和我们简单介绍一下。

Stefan Lindgren：JoorsChain有四个创世合作公司，分别是：TalkPool、Joors、WigetMedia和StarfishMobile。TalkPool专注于提供物联网层面的技术服务；Joors主要提供软件方面的支持，利用现有基础设施和消费数据提供广告服务；WigetMedia是一家全球领先的数字广告交易平台；StarfishMobile的市场主要是在非洲，主要业务是提供移动增值服务。

我们的创世团队由电信和媒体的专业人士组成，初衷是为了减少企业的推广成本，让移动互联网的推广变得更加高效。

火球记者：数字广告行业的发展现状如何？

Stefan Lindgren：单从我们的发展来看，Wiget广告的日浏览已达到了5000万次，覆盖用户近10亿，发展状况是比较好的。

从全球市场来看，数字广告行业市场规模庞大且增长迅速，根据2017年的数据分析，全球每天平均有超过5亿美元的数字广告投入。预计在2018年，数字广告行业的价值将达到2370亿美金。按照这样的发展趋势，2020年数字广告行业的投入将增长到3350亿美金。

总的来说，数字广告行业的发展势头非常好。随着移动互联网的发展，其发展潜力巨大。

火球记者：为什么选择建立基于区块链的、去中心化的数字广告系统？

Stefan Lindgren：数字广告市场现存的主要问题是业务庞大但信息不透明。少数几个大机构控制了移动互联网连接渠道，比如像facebook、Google这样大企业占去了大部分市场份额。由于代理商的低效和垄断，对于用户、发行商和广告商而言，广告价值减少。仅在2017年，就有超过2000亿美元的资金流入数字广告行业。然而，中间商通常情况下会赚取费用的50%。除此之外，广告商和发行商还会因为广告欺诈而损失超过100亿美元的资金。

在现有的网络环境中，渠道被控制在少数机构手中的情况会对人们接触的信息内容造成很大的影响，会一定程度上影响很多决策。比如说刚过去不久的facebook数据分析事件造成非民主性问题。由于信息的不透明性，代理商和移动用户并不能知悉完整的交易链。一般来说只有真实的浏览量和点击量才能被计入流量统计，但是这些数据容易被篡改，这就造成了欺诈。最后就是当前的结算系统的问题，现在市场上的结算系统很复杂死板且十分碎片化，导致了资金流动效率变低，成本变高。

推动JoorsChain项目的主要因素，是移动运营商眼前的乌云。与蓬勃发展的数字广告业截然不同，移动运营商们正面临着种种挑战，如何保留现有客户、开发新的收益是当下最棘手的问题。单个用户的收益正在不断下降，移动数据的使用量却在增加，这对于移动运营商来说是一个进退两难的矛盾局面。出人意 料的是，同一时期内智能手机的数字营销费用却大幅攀升。五年前，只有10%的数字营销费用被用于移动电话，而现在这一数字达到了50%(1000亿美元)。预计在2019年，该比例将会上涨至70%。品牌、服务、应用 与移动用户之间高度集中化的连结方式，造成了这一上涨趋势，并且该趋势在处于商业起步阶段的新兴市场中尤为显著。 

所以，让当前庞大的、高度集中化的市场逐渐变成一个分布式的、透明的系统是目前数字广告行业急需解决的问题，而刚好我们遇到了区块链技术。

火球记者：移动广告市场拥有哪几种类型的广告代理商？

Stefan Lindgren：现有的广告代理商我们把他分成了五类。一是网上内容和服务发行商，比如红牛、BBC；二是广告商，比如可口可乐、家乐氏；三是中介机构，例如wiget、Rubicon；四是移动网络运营商，比如中国移动和沃达丰；五是集成商，提供解决方案和技术，比如Joors、talkpool。

火球记者：JoorsChain是一个怎样的生态系统？

Stefan Lindgren：我们最根本的理念是将Joorschain建立成一个现代化的生态系统，为多方小微交易提供一个简单、高效、透明的管理平台，在现有的广告平台中实施区块链技术。JoorsChain生态系统最初的关注点是集中于发行商的网上广告和针对移动用户的广告。

同时，JoorsChain还内置了代币体系JIC，可以保证广告互动的账本不变。当一个广告商想向以为移动电话用户展示其广告、推广内容或服务时，他会首先找到个在业务范围、能力上都合适的发行商。发行商可以向电信通讯供应商和集成商支付JIC作为报酬，这个合约将会被加密保存在JorsChain区块链的智能合约中。原则上，任何具有相应技术设置的人都可以变成一一个验证器，在JoorsChain区块链上对事件和交易进行核实。

JoorsChain简化生态系统

火球记者：该生态系统的内部运行机制是怎样的？

Stefan Lindgren：对于通用数字广告，我们可以用多种方式进行应用。首先，我们的主要目标是通过JoorsChain中的智能合约实现广告商和发布商之间的全部合约功能和结算。当广告商想要向某个观众展示广告时，通过创建智能合约来识别发行商是否能够接触到这些观众，此后形成和发行商展示什么、展示给谁、什么时候创建协议等的智能合同。接着广告的实际发行进入正轨，亦由系统监控，所有相关信息和交易均由区块链管理。最后广告交易的所有相关功能，将转变为使用DAPPS与智能合约的分散式区块链解决方案。

在移动广告方面，如果广告商希望通过发行商或者MNO向目标手机用户展示广告、赞助商内容或服务。广告商需使用集成商的平台，比如Joors和海星，并注册广告内容、地理区域、目标营销群体的人口以及最终用户激励与行动。订阅了广告合约的发行商或者移动网络运营商会发现一个可以执行的合约，从而将广告推送给终端用户，并在广告合约中注册这一交易。广告商会在发行商或者终端用户使用了他提供的渠道后，通过提供优质体验或分享广告费的方式直接予以酬谢。合约执行后，广告合约将会支付给终端用户、发行商和集成平台一定的酬金。

火球记者：据了解，广告商、发行商和用户都可以参与到生态系统中来推动广告经济，那JoorsChain存在哪些优势？

Stefan Lindgren：刚刚有提到过，让高度集中化的市场变成透明和分布式的系统是发展的趋势。区块链最大的特性是去中心化和分布式账本，JoorsChain产品将区块链技术应用于现有的数字广告平台中，弥补了数字广告市场现有的问题。

对于终端用户、发行商和广告商来说，内部的等级结构和垄断能有效地被消除，广告价值得到提升；对于运营商和用户来说，有规划地、去中心化地应用程序为商业创新提供了一个良好平台；对于代理商和移动用户来说，每一笔交易都将被记录和存储在区块链中，能有效地避免欺诈行为的发生。由于信息的不可篡改性，在传播的过程中能有效地保证信息的真实性和客观性，很大程度上消除了信息不对称的问题，另外JoorsChain内置的跨境结算系统能显著地提高结算效率。

火球记者：JoorsChain的平台应用将在广告行业的哪些领域落地？

Stefan Lindgren：从对象来说，将包括发行商、赞助商、中介机构、集成商、运营商、供应平台等多个环节，应用的领域理论上说可以覆盖到整个数字广告产业链，这也是我们一直在努力的方向。

火球记者：除了基础案例，JoorsChain和JRC还将开拓哪些客户群体？

Stefan Lindgren：我们未来想要开拓的客户群体主要有三类。第一类是物联网玩家，他们常聚合于多种移动网络运营商的访问渠道。这对于我们的生态系统来说非常值得关注。同时他们对精度、可追踪性、透明度和安全性要求较高。

第二类是想要为发展中国家某些地区的居民提供互联网访问资助的非政府组织。如果他们需要我们的解决方案，集成商将会提供此类方案，并提供给无政府组织，以便他们将服务提供给需要的群体。无政府组织随后需要购入JRC，用于购买目标人群的移动数据。

第三类是移动网络运营商，他们可能会为了向国际旅客促销移动数据而使用我们的产品。我们提供的这种方式不需要签署合约或者转换SIM卡，相对而言会很方便。

火球记者：JoorsChain生态系统的技术具有哪些特点？其结构分成了哪几层？

Stefan Lindgren：JoorsChain是一个可扩展的分展体系结构，支持较高的交易次数，能帮助广告商、发行商、集成商和移动网络运营商之间的智能合约实现有效利用。技术特点主要是去中心化、开放性、自治性、匿名性和数据库不可更改性。体系结构分为四层，分别是应用程序、应用程序接口软件开发包、智能合约和一致性区块链。JoorsChain是受验证器保护的一致性区块链。

火球记者：JoorsChain未来的发展规划和布局如何？

Stefan Lindgren：目前，我们的团队每天向实时竞价的广告商提供由全球千万受众组成的上亿广告推广。预计在2018年的第3季度，我们将推出钱包和数字广告去中心化的初次试用。产品推出后，将打破传统的广告市场模式，将实现从中心化控制向去中心化的实时竞价模式转变，从低效的广告传递向高效的广告传递转变。

与此同时，我们在国内外创建了很多社群，其中微信已拥有近2万多人的社群生态。接下来我们地创始团队将继续参与多个欧洲区块链展会，如瑞典首次区块链大型博览会Bloxpo和Blockshow Berlin等，从而增加项目地国际关注度。