华夏时报记者 石省昌 王兆寰 北京报道

“颜值经济”成为当下消费市场的一个重点。在小家电领域，外形可爱的电器或许更能够抓住年轻消费者的眼球。

小家电行业的萌家电代表小熊电器股份有限公司（下称“小熊电器”）向证监会提交了IPO申请材料，准备进军资本市场。据悉，小熊电器拟在深交所中小板上市，预计发行股票3000万股，发行后总股本不超过12,000万股，募集资金10.79亿元。

据介绍，本次募集资金投资项目围绕其主营业务，本次募集资金将用于生产建设项目、研发中心扩建项目和信息化建设项目，符合公司业务的未来发展目标和战略规划，将进一步提升公司的盈利能力和抗风险能力。

抓住消费升级 创新“萌家电”

小熊电器有关负责人向《华夏时报》记者表示，近年来受益于国民经济的持续快速发展，居民收入不断提升，消费能力不断增强。2016年居民消费支出占GDP比例达到39.33%，相比欧美等发达国家还有很大差距，未来居民消费支出占比有望进一步提升。

随着经济增长，收入提高，消费升级成为市场共识。小家电企业更关注个性消费。“小熊电器核心竞争力之一体现为产品自主研发与创新，技术研发中心的建设有利于公司增强研发力量，紧跟市场需求，加大对高端技术的研发投入，研发符合市场需要的创意小家电产品，增强公司的核心竞争力。”上述负责人说。

公开资料显示，小熊电器股份有限公司成立于2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”为核心，运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产，实现产学研一体化，充分将产品渗透各个渠道进行销售推广，实现全渠道运营的销售模式的企业。

据介绍，通过多年的发展，小熊电器凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验，以及优秀的品牌建设和完善的营销网络，品牌知名度和美誉度逐年提升，“小熊”品牌被广大消费者熟知及认可，拥有一大批忠实用户。公司多个细分产品如酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、加湿器等产品 2017 年在天猫商城热销品牌榜和高流量品牌榜均排名前列。

上述负责人表示，萌家电受到市场青睐，尤其是年轻消费者的钟爱，离不开小熊电器多年来专业从事创意小家电产品的研发、设计、生产和销售，依托公司较强的技术研发能力，严格的产品质量控制体系，生产出的创意小家电产品性能稳定、品质卓越，深受消费者喜爱。同时，充分利用互联网电商平台，玩转“互联网+小家电”的销售模式，实现公司盈利能力持续增长。

“公司通过多年积累的客户网购数据，对客户进行人群属性、生活方式和产品属性偏好等多维度分析，有效指导公司新品研发、产品推广和改进，不断推出深受消费者喜爱的产品。”小熊电器董事长李一峰说。

李一峰告诉《华夏时报》记者，小熊电器高度重视新技术、新工艺和新产品的研发工作，为了保障公司的技术研发创新，公司每年年终制定下年度的科研投入计划，每年研发投入不断增加。此外，持续的研发投入在保障技术创新的同时，公司还注重个人激励与公司利益的结合，以充分调动研发技术人员积极性，提高其凝聚力和向心力。公司制定了《开发项目奖励管理办法》和《专利管理办法》，将研发奖励与开发成果、项目效益直接挂钩。

他透露，小熊电器成立至今专注于创意小家电的研发、设计、生产及销售，精准把握小家电用户需求变化，实施产品差异化战略。公司利用技术及质量优势对创意小家电市场进行开发，引导市场消费需求。研发设计方面，公司建立了较为完备的研发体系，形成了较多的研发成果。目前公司有近 300 款型号产品对外销售，拥有专利 342 项，其中发明专利 8 项、实用新型 103 项以及外观设计 231 项。近年公司或产品荣获“中国工业设计十佳创新型企业”、“中国设计红星奖”、“普拉格奖”、“AWE 艾普兰奖-产品奖”等国内知名设计奖项。

线上销售开拓市场

李一峰介绍，线上电商渠道一直是公司主要的销售渠道。公司坚持互联网思维、优异产品质量以及优质售后服务，把握行业快速增长的发展机遇及主流电商平台汇集的巨大用户流量，充分运用互联网高效率、低成本以及仓储物流技术发展迅速等特点，快速布局线上渠道，经过12年的发展，成为“创意小家电+互联网”领先企业之一。

根据招股说明书，2015至2017年间，小熊电器通过线上销售的收入分别为63284.59万元、95577.36万元和150360.78万元，2016年和2017年的增长率分别为51.03%和57.32%。

2015至2017年间，小熊电器营业收入实现稳步增长，分别实现营业收入7.25亿元、10.54亿元、16.47亿元，2016年和2017年营业收入增长率分别达到45.5%和56.17%。其中，净利润分别为7174.32万元、10551.00万元和14656.29万元。

小熊电器主营业务收入主要来源于厨房小家电和生活小家电，二者合计占主营业务收入的比重分别为98.78%、99.78%和99.87%；其他小家电产品销售收入占主营业务收入比重分别为1.22%、0.22%和 0.13%，占比较小。

上述有关负责人表示，小熊电器坚持互联网思维、卓越产品质量以及完善售后服务，把握行业高速增长的发展机遇及主流电商平台汇集的巨大用户流量，并充分运用互联网大数据、高效率、低沟通成本等优势，以及仓配物流技术发展的优势，快速进行线上渠道布局，发展成为创意小家电的互联网电商领先企业之一。同时，公司布局线下销售渠道以及出口销售，充分利用经销商或海外客户资源及经验优势，将产品渗透至线下流通渠道，实施全渠道运营的销售模式，加速线上线下融合发展。

“公司布局线下销售渠道以及出口销售，充分利用经销商或海外客户资源及经验优势，将产品渗透至线下流通渠道，实施全渠道运营的销售模式，加速线上线下融合发展。”李一峰告诉《华夏时报》记者。

李一峰表示，小熊电器实行线上销售为主、线下销售为辅，全渠道运营的销售模式。目前产品已入驻天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台；同时公司积极布局新兴电商平台及线下销售渠道，充分将公司产品渗透各个渠道进行销售推广，实现全渠道运营的销售模式。此外，公司国外市场通过 ODM/OEM方式实现境外销售。作为行业领先的创意小家电生产企业，公司在线上销售渠道方面具备突出优势，通过线上销售渠道布局及其他渠道的配合，实现了对各类消费者群体的深度覆盖。

编辑：石省昌 主编：陈锋