BAT一路高歌猛进，然而“二次元”的钱真的很好赚吗？,随着95后和00后逐渐长大，代际更迭又一次引发文化变迁。谁拿下了二次元群体，谁就拿下了今后5-10年的核心用

　　二次元最近热得像上海的天气。

　　仅仅一周之内，百度办了“次元力MAX ”的2017贴吧封神盛典；腾讯的漫展QQ JOY现身成都；BiliBili的线下演唱会BML在上海连唱了三晚，B-World、BML和BML-SP加起来，卖出了 10万多张票。

　　随着95后和00后逐渐长大，代际更迭又一次引发文化变迁。在青年向动画增多和网剧崛起的背景下，二次元已经完成了初步的圈层突围，从传统漫迷向泛二次元风格不断扩充，曾经被视为亚文化的ACG群体正变得越来越主流。原本的次元壁被打破，新的次元壁正在形成。

　　百度、腾讯、阿里都已入局。谁拿下了二次元群体，谁就拿下了今后5-10年的核心用户。这是巨头们的未来战场。

　　一、BAT的新战场

　　国漫崛起喊了很多年，如今终于迹象比较明确了。按照A站的声明来看，二次元未来的方向基本就是国风化和去岛国化，情绪导向上要正能量。比较黄暴的内容，以后大概就看不到了。

　　在阿里和腾讯分别以直接或间接的方式投了AB站后，BAT事实上也在以不同的方式争夺二次元群体。

　　腾讯的主要载体仍然是QQ，另外加上了最近主推的兴趣社交产品“兴趣部落”。

　　一位接近该业务的人士称，腾讯做二次元其实是自然而然的事情。这就是做社交的好处了，后台数据是最好的趋势风向标，群的数量和活跃度基本就体现了热度和规模容量。

　　一向被嘲讽山寨的腾讯，在动漫方面倒是很早就开了版权的窍。2012年腾讯动漫成立，主打原创国漫，如今和快看漫画、有妖气等都属于国内的动漫第一梯队。2015年腾讯动漫和手Q合作上线QQ动漫，开始从核心动漫用户向泛二次元用户转移。

　　每年2次的线下活动QQ joy也办到第三届了。和B站的B-World一样，腾讯办QQ joy的目的，也是要在线下聚合二次元群体，形成作者与用户之间的连接。网友奔现，总是能将情感纽带勒得比之前更紧些。

　　BAT中腾讯大概是最有优势的了。一方面，阅文+腾讯动漫+腾讯视频组成了一个比较完整的产业链布局；另一方面，二次元群体不仅与QQ的用户群高度重合，与腾讯游戏的用户群的重合度也很高。不过，向来擅长做产品的腾讯，能否处理好二次元这种重度情感社群的运营，倒是一个问题。

　　百度也试图以二次元带动贴吧复兴。

　　尽管被反复看衰，百度贴吧在数据上的表现依然不错。根据猎豹智库发布的《2017上半年社交类App排行榜》，百度贴吧的周活跃渗透率为0.853%，位居微信、QQ、微博和QQ空间之后。

　　百度的官方数据则显示，百度贴吧目前仍有超3亿的月活。在来自移动端的80%流量中，90后用户占比超过80%。在粉丝数量TOP 20的大吧里，ACGN主题的贴吧占据了将近一半。

　　这个让前百度太子李明远崭露头角的产品，似乎并没有走到衰亡期。不过，如果把目光再往后放几年呢？当95后和00后成为互联网主流时，贴吧又是怎样的光景？他们带动了18岁的QQ重新崛起，还能带动14岁的贴吧复兴吗？

　　这个问题的核心是，95后和00后是否仍对论坛形式的产品感兴趣，以及贴吧是不是他们心中的好论坛。为了论证这一点，我们找了北京、天津几所高校的2015级同学做了个简单的随机调查，他们的平均出生年份是1997年。

　　不幸的是，结果并不乐观。在最后收回的约100份有效问卷中，只有2人选择了“仍在使用贴吧”，原因分别是“看cp文”和“搜资料”。超过70%的人不适用任何论坛类产品，少数会使用知乎、豆瓣和虎扑，其中知乎的使用比例最高。

　　他们中的大多数认为，贴吧的信息冗杂、质量差，或者“low”。一位曾经常年混贴吧的同学总结称，贴吧最大的问题是“大贴吧太乱，人在其中找不到存在感和归属感，满足不了社交需求；小贴吧又一般被小圈子把控”。

　　百度的另一个阵地是爱奇艺。主流视频网站中，爱奇艺算是在二次元方面发力比较早的。2014年的《灵魂摆渡》、2015年的《灵域》和《神明之胄》反响都不错。

　　另外，很多人大概不知道，百度曾经还做过一个叫“百度动漫”的产品，听起来和腾讯动漫很像，但做得是另一个生意：日韩动漫的推广和版权交易中介平台，靠手续费盈利。这个2014年底上线的产品已经悄然黄了，域名无法打开。

　　阿里的主战场则是优土和阿里文学。

　　2016年最大的电影IP《你的名字》网络版权正是被优土拿下了。在动画自制的路上，优土也有相对不错的表现。颇受好评的《少年锦衣卫》之后，即将上线的漫改剧《镇魂街》也是来自有妖气上的超级IP。

　　优土此前曾发布过一项“创计划”，其中一项主要内容，就是通过日本动画团队，将原创IP转变为二次元用户认可的动画产品。

　　另外，阿里还通过优酷间接持有A站33.87%的股份，是A站目前的最大股东。尽管当初优酷在对A站进行版权诉讼后又火速入股的方式算不上磊落，但稳妥占据了猴山的有力位置。

　　阿里文学也在进行二次元方面的尝试。2017年年初，阿里文发起的二次元小说征集现在还在进行中，其中一个要求是，主角年龄在18岁以下。这直接体现了阿里文学对二次元用户的预期是00后。

　　和AB站不同的是，他们对二次元的定位显然更加宽泛，要求“将网文特点和漫画相结合的中国特色、土生土长的小说模式”，并且人物特点鲜明，适合漫改和影视化。

　　泛二次元的00后群体，是阿里文学想要的未来客群。同时可以预见，阿里文学之后会和优土有更多的资源互动。不过，和腾讯相比，阿里在二次元产业的布局里，少了一个腾讯动漫。

　　二、二次元里的互联网未来

　　二次元的生意并不好做。

　　一方面，动漫产业的门槛依然是内容创业领域最高的。一位做早期投资的朋友介绍，他们基金近期看了不少动漫项目，但没有下手。一个最重要的原因是，相比项目的实际产出能力，估值已经虚高了。

　　以漫画市场为例，日本的电子漫画每年大概是70亿人民币的规模，中国在近几年内也会保持在这个水平，但相关的项目A轮估值就到几亿了，即使活到最后并且顺利退出，给VC的回报空间最多也就五六倍。