2025年11月28日，北京望京，百度科技园。

清晨七点半，地铁15号线望京站出口还是往日的人潮。很多人刷着手机，突然被同一条推送定在原地：

「路透社独家：百度本周启动多部门裁员，部分团队最高比例40%，移动生态系统首当其冲，AI与云岗位基本不受影响。」

消息只有一百多字，却让无数百度人心里咯噔一下。

01　

112.3亿元的亏损，像一记闷雷

故事要从十天前说起。

11月18日周二晚八点，百度发布了2025年第三季度财报：

- 总营收335.01亿元，同比下降7%  

- 在线营销（广告）收入166亿元，同比下降18%  

- 归母净亏损112.3亿元（约15.9亿美元）

这是百度2018年以来最严重的单季亏损，也是连续第二个季度收入下滑。

当晚，百度股价美股盘后一度跌超8%，港股第二天低开低走，收盘跌4.17%，报80.2港元，市值跌破2500亿港元大关。

有员工在脉脉匿名发帖：“财报出来那天，楼下奶茶店排队的人比平时少了一半。大家都没心情喝。”

02　

移动生态系统：曾经的现金牛，如今最沉的包袱

在百度内部，移动生态系统（Mobile Ecosystem Group，简称MEG）曾是绝对的“王牌部队”。  

手机百度、百度App、好看视频、百家号、托管页……几乎所有to C广告收入都从这里产生。

2021年巅峰时期，MEG贡献了百度近60%的收入，养活着超过1.5万名员工。

可三年过去，江湖变了。

抖音、快手、小红书、视频号把用户时长切得支离破碎，广告主预算跟着流向了更精准、更高效的短视频和种草平台。  

百度三季报里有一句话写得格外刺眼：

「核心（广告）收入同比下滑，主要由于房地产、商服、游戏等垂直行业客户支出减少，以及渠道结构变化。」

翻译成白话：钱真的不多了。

03　

1077万 vs 1.5亿：残酷的月活对比

2023年3月16日，文心一言发布那天，百度股价一度暴涨15%，罗宾·李在发布会上说：

「这是百度的高光时刻。」

两年半后，现实给出了另一张成绩单。

根据独立第三方平台Aicpb.com 2025年9月最新数据：

- 字节跳动·豆包　 1.50亿月活  

- DeepSeek　　7340万月活  

- 月之暗面·Kimi　　4220万月活  

- 百度·文心一言　　1077万月活

1077万，这个数字在百度内部被反复提起，却没人愿意多说一句。  

有产品同学私下感慨：“我们不是没日没夜在迭代，只是卷得太狠，真的跟不上了。”

04　

同一栋楼，两种命运

11月26日周三，望京百度科技园10号楼。

19层，云智一体事业群（ACG）正在开2026届校招生宣讲会。  

HR把提前批offer做成了小卡片，写着“欢迎加入AI时代的主战场”。  

现场掌声不断，冰美式管够。

6层，移动生态某广告变现团队的会议室却关着门。  

上午10点开始，人事和直属领导轮流约谈。  

绩效C的同事基本当天就拿到协商离职协议，绩效B的也有20%-30%被列入名单。  

有员工回忆：

“领导只说了一句话：‘公司战略要向AI倾斜，大家都理解。’  

然后就沉默了。”

05　

真实的数字，真实的温度

根据百度2024年年报，截至2024年12月31日，公司总人数35,900人。

相比2023年的39,800人，已经少了近4000人。

这一次，路透社引述六位知情人士说法：  

裁员将持续到年底，部分团队最高40%，移动生态系统是重点区域，而AI大模型、云计算、Apollo智能驾驶等方向“基本不裁，反而还要扩招”。

这意味着，至少数千人将在2025年的最后一个月拿到N+1，告别陪伴多年的工牌。

06　

写在最后

百度不是第一家裁员的中国互联网公司，也不会是最后一家。

2022年的腾讯、阿里，2023年的京东、美团，2024年的快手、字节……  

每一家都在经历同样的故事：  

把资源从昨天的现金牛，硬生生挪到明天的AI与云。

只是这一次，刀落在了曾经最赚钱、也最骄傲的那块业务上。

11月28日当天，有人在百度大厦门口拍到一张照片：  

一个年轻人拎着纸箱走出旋转门，回头看了一眼写着“百度”两个字的logo，  

站了很久，才转身走进望京的寒风里。

那一刻，没有人鼓掌，也没有人在朋友圈晒离职礼物。  

只有北京初冬的风，把工牌上的名字吹得有点模糊。

愿所有正在经历这场寒冬的人，都能好好告别，也都能好好再出发。