文| 山城雷少

编辑|  小丸子

有网友评论，阿维塔科技公司内部，应该有派系之争，长安系VS华为系，既有合作也有内斗！

此番阿维塔董事长王辉，前脚参加小米发布会与雷军友好互动，转头副总裁雍军搞这么一出，荒唐尴尬背后，或许的确微妙。

到底是雍军与王辉唱双簧，还是雍军不管不顾有意要让王辉董难堪，背后捅刀？

就算是你雍军看小米不爽，想要阴阳内涵，好歹讲讲时机和场合啊！自家公司老大头一天还去捧场，你第二天就砸场......

有人的地方就有江湖。

即便是同一家公司和品牌内部，有些时候员工乃至高管之间，也常常派系丛生、竞争/内斗激烈。

这不，3月19日晚阿维塔科技公司董事长王辉，亲自前往北京出席小米新一代SU7上市发布会，期间与小米公司董事长雷军进行了友好互动、并受到了雷军的热情接待和介绍。

3月19日王辉与雷军见面友好互动

相关视频一度在社交媒体平台上引发关注，王辉董事长借此机会为阿维塔品牌、及即将上市的全新阿维塔12，赚了一波流量与好感度。

然而，令人大跌眼镜且万万没有想到的是：

才隔了一天，在3月20日的阿维塔12发布会舞台上，阿维塔科技副总裁雍军却玩了一把“反转”，通过抖机灵+公开内涵阴阳小米汽车和雷军的方式，让阿维塔品牌快速陷入了舆论的风口浪尖。

乐逗同学注意到，雍军的自作聪明和抖机灵营销说辞，非但没有给阿维塔品牌加分、增加网友及消费者的品牌好感度，反而让原本舆论的关注焦点，从全新阿维塔12产品上，转移到了雍军的争议性言论上。

恕我直言，雍军的这波骚操作，给阿维塔品牌造成的伤害，不容小觑。

网友们的评论留言——“阿维塔本就不够理想的市场销量，接下来怕是要雪上加霜”，不可谓不良药苦口！

试问，阿维塔一直以来给市场和消费者留下的固有品牌印象是啥？坚持中高端品牌定位，坚持全球化原创设计，坚持做好自己不狂乱阴阳内涵友商。

阿维塔副总裁雍军阴阳小米和雷军

一句话，过去较长一段时间以来，阿维塔这个长安携手宁德时代与华为倾力打造的高端智慧新能源品牌，从产品到品牌调性，包括从谭本宏到陈卓，再到王辉等核心高管领导人，给外界的整体印象和形象，斯文儒雅、有格局有内涵！

既没有小米式的狂热，也没有华为余大嘴式的野蛮与四处开火，温文儒雅谦谦君子做好自己，自会吸引与其同频共振的消费人群。

显然阿维塔的这位副总裁雍军，个人气质与营销风格，很不“长安”，反倒是极其“余大嘴”！

这样的高管，放在阿维塔科技公司，往好了说公司很多元，往坏了讲“很分裂”，容易让消费者对本来比较有好感度的阿维塔品牌，产生反感乃至厌恶。

事实上这几年讨厌和厌恶余大嘴的消费者日益增多。

即便是华为公司内部，包括徐直军、孟晚舟（任老爷子的大女儿）等在内的不少核心顶尖高管，一度对余大嘴“遥遥领先、吹牛放炮没有边际”式的营销作风，很是不满！

担心长此以往会对华为公司的整体品牌形象，造成难以估量的严重伤害。

华为余大嘴各种遥遥领先营销开炮

只是国情如此，华为在中国市场的影响力与号召力，很多时候“很魔幻”，被部分网友调侃为“Z教品牌”，高价低配的市场营销策略，也被很多消费者质疑为“打着A国的旗号收割智商税”……

阿维塔不同于华为，华为有余大嘴不愁没销量，阿维塔有了雍军这样的“大嘴”，恐怕销量只会雪上加霜，说到底品牌DNA不一样、影响力号召力不一样，受众群体其实也有较大差异性。

乐逗同学认为，真正喜欢并认可、懂得欣赏和想要选择阿维塔汽车的用户，什么华为智驾、座舱等“含华量”并非第一因素、甚至都不是核心因素！

恰恰是其过往长期以来，坚持的全球化原创设计、品牌格调等。

试问，如果只是因为“含华量”高，华为与赛力斯、北汽、奇瑞、江淮、上汽等品牌搞的智选车模式“五界”，岂不是含华量更高，那还有阿维塔什么事？！

这年头消费者如果只是看重“含华量”这些东西，根本不需要花高溢价选择阿维塔，直接去鸿蒙智行的展厅看车买车就完事了……

阿维塔不一样的地方，正是源于它的内核与气质，其实很长安、很国际化，不激进更不把消费者当韭菜傻瓜。

相较于鸿蒙智行的几个界，阿维塔的产品底子与竞争力，远远优于其市场营销力。

没办法，阿维塔的品牌DNA从一开始就决定了，它的受众群体会相较于理想、问界等，更加的独特与“小众”！

但随着时代的变化与社会结构的多元化，阿维塔的受众人群已经在明显增多，有个性有想法不屑于“随大流”的人只会越来越多！

这个时候阿维塔品牌更需要战略耐心，守住初心、坚持做好自己，通过持续的产品+品牌格调打磨，吸引到同样有个性不随波逐流的目标用户群体，而不是左右摇摆精神分裂。

从另外一个角度来看，长安集团派王辉来出任阿维塔科技董事长，然后陈卓继续担任阿维塔科技总裁，而不是大刀阔斧派一些类似雍军这样的“大嘴”操盘……

也恰恰反应出了，朱华荣董事长们对阿维塔有高要求、高期许，有战略耐心和沉得住气。

长安汽车董事长朱华荣带队与雷军互动

一句话，阿维塔当然可以追求更高的流量、关注度及销量，但高起点高定位一开始就全球化视野的阿维塔，肯定不只是想当一个“这个界那个界”那样的国内市场“网红”型品牌。

要知道，大嘴风吹牛放炮遥遥领先在国内市场好使，但走出国门放眼全球，人家才不吃你这一套。

事实上，华为过往数十年栉风沐雨征战全球，靠的更多也是苦研技术打磨产品，而不是一味地借助余大嘴这样的大嘴狂乱营销。

回到阿维塔雍军这个舆论风波上。

雍军放飞自我大嘴抖机灵的时候，肯定心知肚明想表达的是啥，他无疑也知道他这样讲观众和网友会怎么联想，“不要只是听军儿怎么说……”。

尽管他雍军的名字当中也带一个“军儿”，但此军儿绝非彼军儿。

要不然，改明儿有人给自己改个名字，就叫“余大嘴”，然后借着余大嘴的名义肆意营销，争当消费者和网友是傻子吗？

余大嘴固然不是余承东的专属，但现实情况就是，你说余大嘴大家就会自然而然与余大嘴联系在一起。

阿维塔董事长王辉这波被神队友坑惨了

同理，雍军可以继续抖机灵，牵强解释自己口中的“军儿”，并不是小米汽车的雷军，而是他自己雍军。

问题是有几个人、有多少网友和消费者，知道并认可你这个“军儿”？你算哪个军儿……

要我说，雍军在王辉背后这么“捅刀子”，要么是他自己挺坏，要么是他们一开始就合计好的一起“唱双簧”。

但我个人更倾向于相信前一种可能性，王辉董事长应该不是那样的“双面人”，王辉和陈卓们，断然干不出这样的事儿。

如果雍军真的对王辉董事长没恶意，也坚决与王辉陈卓们一条心，即便是他想抖机灵吸引关注，完全可以换一种方式碰瓷和借力小米汽车与雷总玩营销。

对此网友们都说的很清楚直接了，不要贬低别人抬高自己，你可以大大方方承认小米汽车的优势点，然后再强调与凸显阿维塔汽车产品的“更进一步”，比优秀更优秀！

王辉与王传福李想何小鹏等出席小米发布会

比如，“大家都看到了，我们阿维塔科技公司董事长王辉总，昨天亲自去现场观摩了新一代小米SU7的上市发布，雷总激情演讲的新SU7的确挺不错......

但我相信，叠加了多少XXX牛逼技术的全新阿维塔12，产品力绝对堪称30万级无敌般的存在，欢迎大家尽情对比试驾和亲身感受！”

这样一来，既不失格调，也不会让王辉总难堪，同样起到了借力小米玩营销的效果，而不是陷入如今这般“偷鸡不成蚀把米”的可悲境地。

看看网友们怎么评价的吧，“人家小米和雷总把你当座上宾，你倒好转头就把人家当段子和笑柄”……

最后，阿维塔是有格调的品牌，王辉陈卓们要把好关守住底线，切莫让雍军这样的所谓副总裁，给带偏了方向，带到沟里去了。