文/陈杰

       直播虽被誉为“风口”，但“利空”也一直陪伴左右，涉黄、被监管、主播黑名单、刷单……以至于“还能火多久”的质疑四起。

       其实，早在2008年之前，网络直播就已出现，而自其出现的第一天起，就伴随着争议。这就是直播，你可质疑网红主播们的“生命周期”，但显然不包括平台。当然，随着直播APP如雨后春笋般冒出，模式和内容的同质化竞争下，最终哪家能胜出就得看实力了。

       从网红到草根，各家平台的模式似乎有如同一流水线上的产品般完全相同。网红是催化剂，吸引了眼球从而捧热了直播，而草根则是基础，只有能看又能亲自参与才能真正助直播有了“全民”性的生命周期。

        在这一点上，映客无疑是这一模式中最为成功的直播平台典范。映客的爆红源自于其最早的“草根”平台定位，在其他平台在猛打名人明星牌之时，映客却在兼顾明星网红的同时，更多地将目光锁定在普通大众身上，“全民直播”的口号也由此叫响。

        吃饭、睡觉、发呆、唱歌……什么都可以直播，这便是“草根”平台的全民属性，而这种“无聊直播”也正当红，其商业价值也受到资本的关注。

       那么，问题来了！如果全是“无聊内容”的输出，加上产业性的平台复制模式，这种“无聊直播”对用户留存起到的作用更令人怀疑，毕竟能够时时无聊到围观别人无聊生活的用户数量太难得到保证。

       明星、网红、草根之外，直播难道就不能跟社会精英阶层产生一点关系吗？

       映客给出了肯定的回答，并已成功吸引大量社会精英人士入驻到映客平台。

       就在今天下午3点，著名企业家、复星集团董事长郭广昌现身映客平台，跟网就在中国的开业计划做了交流。而在此之前，前美国驻华大使骆家辉、联想集团董事长杨元庆、饿了么CEO张旭豪、陌陌投资人郑刚等社会精英都早已纷纷登陆映客直播。除此之外，诸如联想之星、IDG等这些高大上的投资机构也看中了映客平台的影响力，纷纷开直播跟网友互动。

        从明星、网红到草根，再到社会精英阶层，映客的全民化思路异常清晰，如果说明星、“网红”是直播平台爆火的催化剂，“草根”是其全民化的基础，而精英阶层的加入，则是其“内容”质量的保证。

        说到底，直播平台有如泛媒体平台，输出的也是内容，但又有不同，在这种门槛更低的内容生产平台上，只要有个手机、有网络、有个直播账号，就可以在一个直播平台上开通直播。而直播这种几近零成本的方式，却有明显的溢价效应，不论是明星、网红、草根的普通大众还是社会精英阶段、投资机构，都能在平台有价值实现的可能。

        显然，平台的核心竞争力最终还是表现到内容本身上。从目前整个行业来看，内容同质化下，如果仅靠明星、网红的颜值以及打某些博关注的“擦边球”，这一直播在内容持续性将乏力，而这些相对低俗的内容终究也不可能成为市场主流。在未来的比拼中，如果后续内容输出不能填补用户的需求，一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本，平台最终将重陷恶性竞争的红海。