近日，一场别开生面的“绝地求生”中日城市对抗赛在B5电竞馆上海大学店上演，来自中日的二十支战队在线上展开激烈厮杀，其中A+大哥领衔的冠军之师iFTY与图拉夫领衔的主播队组成的明星战队吸引到不少粉丝前来助阵观赛。

据悉，本次比赛由BenQ日本主办，B5电竞馆落地承办，ZOWIE GEAR、圆刚科技、京东Game+以及名龙堂电脑赞助。虽然结果稍显惋惜以红衣军团落败告终。

但跳出成绩来看，这种“场地+赛事”的模式，对电竞场馆的运营与电竞氛围自上而下的沉淀也带来了更多可能性。

电竞文化下沉的载体

这几年，电竞一直呈几何倍增长态势，政策红利的不断释放和资本的疯狂涌入也将其推到了炙手可热的地步，从各家巨头的争相入局和各地电竞小镇与基地的拔地而起便可见一斑。

与此同时，电竞元素丰富且与基层玩家联系更为密切的“电竞馆”，也悄然走进大众视野，此次承办比赛的B5电竞馆便是其一，作为行业先行者，3年前在电竞还未“大火”之际，B5电竞馆开始进入。

与市面上体量较大的网咖相比，电竞馆并不算普及，但在硬件配置与整体装修方面有着不小的创新与提升，此外，电竞馆的落地对当地电竞文化与氛围的形成也有着重要影响。

以B5电竞馆为例，其场馆硬件均由专业电竞品牌ZOWIE GEAR提供。据了解，ZOWIE GEAR品牌产品研发过程是与职业电竞选手进行合作，也因此其硬件自带的电竞属性为场馆注入了不少电竞基因，让普通玩家可以享受到职业电竞选手的待遇。

其次，门店整体装修以职业赛场为蓝本，B5电竞馆相关负责人告诉易体网，经过3年时间的迭代更新，当下B5的打造基准为“民间职业赛场”，一方面是为了降低普通玩家接触专业电竞的门槛，另一方面是为了定期举办赛事，增强用户黏性与大众对电竞的认知。

值得一提的是，在不久前举行的亚洲电子体育大会上，霍启刚主席也曾表示，对电竞来讲当前最紧迫的需求是提升大众认知。

但回归现实，对普通玩家和大众来讲，政策上的导向和大型电竞赛事对其带来的认知往往浮于表面，只有真正感受身边与电竞相关元素，电竞文化与氛围才能得以推动和形成。如此一来新型“电竞馆”的出现，或将成为电竞下沉的最好载体。

另外从选址来看，B5电竞馆选择坐落在商业综合体内与学校周边，首先商业综合体人流量大，且处于城市高端地段，塑造品牌价值的同时也在重新树立着大众对电竞的认知。其次，电竞的聚焦群体为18至35岁的年轻人，高校是青年群体的聚集地，加之近两年各大高校纷纷设立电竞专业，电竞馆的落地也算是恰逢其时。

抢占线下 电竞馆不止于场地

自马云提出新零售之后，线下便成了巨头争相布局的重点，电竞作为名副其实的“香饽饽”，阿里、腾讯、苏宁、小米等在线下的布局也在紧锣密鼓的进行着。

不过，伴随着消费升级与电竞自带的社交娱乐属性，单纯的场馆已经无法满足用户的需求。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰就曾表示：电竞作为体育的延伸，要想推动整个产业的发展，仅有线下实体还不够，必须向相关娱乐、文化及其他配套设施上延伸。

当前来看，举办赛事成了电竞馆娱乐化延伸的第一个方向，以刚结束的中日“吃鸡”城市对抗赛来看，一场比赛不仅能成为场馆的流量入口，还能带来多样化的盈利渠道。

据B5电竞馆相关负责人表示，在赛事规划方面，B5电竞馆几乎每3个月就会举行一次亚洲级别的跨国比赛。这样一来，除了针对C端的盈利外，还能吸引到赞助商与第三方赛事的落地。截至目前，B5电竞馆已在全国各地落成几十家门店，加速拓店将会是今年的重点之一。

据Newzoo近日发布的《2018年全球电子竞技市场报告》显示，2018年，全球电竞市场规模将达到9.065亿，同比增长38%，同时，今年全球的电竞观众预计将达到3.8亿，同比增长13.8%。这其中，预计有1.25亿观众来自中国。

不难看出，在电竞被追捧为风口的当下，电竞馆前景也被无限看好，经过前期的产品打磨与模式验证后，2018年会是快速成长与推进的一年，从一定意义上来讲拓店的速度与电竞配套设施的挖掘会成品牌致胜的法宝，易体网也将持续关注。