4、2008年7月19日，苹果在北京三里屯首家直营零售店开业，目前包含港澳台地区在内的国内直营零售店数量已达到48家（台湾首家苹果直营零售店将于今年7月1日在台北

　　按照苹果的产品节奏，新一代iPhone再有3个月就会与我们见面，今年恰逢iPhone诞生十周年，不出意外，苹果将会为新iPhone来一场“大变”，因为近三年的iPhone外观一直没有变化，用户已经看“够了”。不管是为了销量、为了钱，苹果这次都应该来一次大幅度更新了。

　　上周，迎来了iPhone正式发售十周年的纪念日。2007年，iPhone顶着乔布斯的“光环”出世；当年6月29日，iPhone在美国正式发售，全美数千名消费者在苹果店外排队，渴望得到这款正面只有一颗物理按键的iPhone。不得不说，是苹果通过十年的不断改变与进步不断重新定义智能手机的含义，让我们知道手机并不是只用来打电话和发短信。

　　从2007年到2017年，这十年间苹果共发布了15款iPhone，十年来苹果卖出大约12亿台iPhone，平均每天卖328767台iPhone，每周为2301369台，每个月就能卖出快1000万台。这样的销量会让很多手机厂商望眼欲穿，12亿的销量也直接为苹果带来7380亿美元的巨额收入。由于iPhone拥有业内最高的毛利润，因此估计iPhone已为苹果带来至少1000亿美元利润，绝对是过去十年来最牛的摇钱树，没有之一。

　　各代iPhone的销量数字：（不包括iPhone SE/6s/6s Plus/7/7 Plus）

　　iPhone: 610万台

　　iPhone 3G: 1500万台

　　iPhone 3GS: 3010万台

　　iPhone 4: 9480万台

　　iPhone 4S: 9810万台

　　iPhone 5: 1.43亿台

　　iPhone 5s和5c: 1.63亿台

　　iPhone 6和6 Plus: 2.22亿台

　　iPhone发售10周年，你应该知道这些：

　　1、iPhone发售十年助力苹果市值增长近10倍，截止美国时间6月28日收盘，苹果市值已达到7603亿美元，是全球市值最高的公司真正意义上的富可敌国；

　　2、苹果公布2017年Q1财报，当季度苹果总营收783.51亿美元，其中来自iPhone的营收就达到543.78亿美元，占比已接近70%；

　　3、十年时间苹果共发布十代iPhone，有15款iPhone产品，最受欢迎的依然是经典的iPhone 4（一部手机改变智能手机行业格局）；

　　4、2008年7月19日，苹果在北京三里屯首家直营零售店开业，目前包含港澳台地区在内的国内直营零售店数量已达到48家（台湾首家苹果直营零售店将于今年7月1日在台北101大厦开业）；

　　5、2007年初代iPhone发售时只在6个国家和地区进行，目前iPhone系列产品已经覆盖至全球上百个国家和地区；

　　6、2009年10月30日，iPhone正式入华，如今包括中国内地市场在内的大中华区已经成为收入仅次于美国本土的最重要市场；

　　7、2007年初代iPhone发售时还没有APP Store，而从2008年上线至今已经为开发者带来超过700亿美元的分成收入。

　　不难看出，正式因为iPhone强大推力让苹果从全球知名的品牌，成为全球最顶尖的科技公司。当然这十年间苹果也不是一帆风顺，出现了部分影响用户使用、波及苹果声誉的负面事件。如iPhone 4的天线门、iPhone 6的芯片门、iPhone 6s的掉漆门、iPhone 6s的关机门、iPhone 7的异响门等等。

　　正如乔布斯在iPhone 4“天线门”的新闻发布会上说的那样，我们不是完美无缺的，手机也是如此，但我们希望能为用户做到最好。苹果的工程师们并不是神仙，iPhone出现问题在所难免，但希望苹果能将iPhone做的更好。

　　乔布斯交代给库克的，库克记住多少？

　　乔布斯说的没错，工程师并不是神仙，出现问题在所难免，但是乔布斯殊不知在他离开后的几年，苹果走上创新乏力的道路，为销量/利益放弃了原有的“固执”，为市场做了很多迎合，这也使得iPhone吸引力不断降低。曾经，iPhone是能够“直接碾压”其他竞争对手，而现在，苹果不再是这个行业中曾经遥遥领先的超级领跑者，与其它手机厂商之间的差距变得越来越小。

　　分析师表示，苹果向市场推出创新产品的速度太慢了，这也是它为什么在中国市场掉队的原因。“如果你看下那些中国的对手公司，它们正在以更快的速度将大量的创新带给市场，这很惊人。”

　　所以业界猜测今年的新iPhone将会迎来巨变，带来新的技术创新，此前关于新iPhone（下文称iPhone 8）的消息从未间断，谍照、渲染图、配置等信息持续曝光，就在上周，华强北提前发布了“iPhone 8”，听闻这个消息，你会不会像下面小伙伴这样？

　　当然，真的iPhone 8还没有正式发布，但是笔者认为我们真的已经与iPhone 8见过面了.....之所以这么说，是因为苹果已经为每一代新iPhone泄露问题愁了好几个世纪了。

　　一直以来，苹果都十分在意新iPhone的保密工作，David Rice是苹果的全球安全主管，全球调查主管Lee Freedman，以及全球安全通信和培训团队的Jenny Hubbert；对于苹果来说，这三个人的重要性不言而喻，看看他们的履历，你就知道了？Rice曾在美国国家安全局工作和美国海军工作过，Freedman则曾在美国检察官办公室担任电脑黑客犯罪事务主任，即使是这么强大的“组合”，也阻挡不了新机消息的泄露。

　　苹果你要知道，没有华强北弄不到的零件

　　当年iPhone 4还未发布之时，便被外媒抢先拆解后，才得以归还。当时乔布斯还亲自给Gizmodo的编辑打电话：你们这是在掩护犯罪。

　　iPhone 5c发布前，有约19000个零部件流入市场，苹果花重金将其买回，而在iPhone 5c正式开卖前，又有11000个零部件被盗流入市场，苹果又不得不以最快的速度买回防止被泄露。在此事件后，苹果再次加大力度保密新机消息。

　　工厂检查再细致也会有疏漏

　　苹果的全球安全主管David Rice在简报中曾“自豪”地说：我们在2014年只有387个部件被盗，2015年则下降到57个，而到了2016年，在苹果生产的6500万个设备外壳中，只有4个被盗走，也就是说，这是1600万分之1的损失率，已经很不可思议了。

　　我们去年提前拿到的iPhone 7/7 Plus机模

　　显然他们更加在意零件的损失率，殊不知在很多新iPhone发布之前，外观已经被大家看个精光。去年，在iPhone 7发布前的半个月，我们已经拿到了iPhone 7的机模，更加让苹果心碎的是，这款机型与真机完全吻合，Rice在简报中提到的2016年新设备中，只有4个外壳被盗的数据，显然没有太大意义。