从《财经》处获得的消息，腾讯网络媒体事业群（OMG）即将迎来新一轮变革，这轮变革将主要围绕两个方向进行：一是将OMG的效果广告业务智汇推与CDG（企业发展事业群）的效果广告业务广点通整合；二是OMG将取消过去的频道负责制，成立大原创内容部门与大内容运营部门。

这场内部酝酿的变革早就有迹可循。今年3月24日，腾讯宣布由COO任宇昕接替腾讯副总裁刘胜义兼任OMG（网络媒体事业群）负责人。将广告出身的刘胜义换成以产品技术出身的任宇昕，体现出变革将以传统的销售驱动转变为技术驱动。

对于腾讯OMG酝酿这场变革的原因则主要来自于内部和外部两个方面。

从内部来讲，广告业务已经成为腾讯收入的主要来源之一，但在2016年，腾讯效果广告收入增速由前一年的157%下降至77%；品牌展示广告收入增速则从89%下降至11%。广告营收的下滑导致腾讯需要对其进行进一步的资源整合。

另外，腾讯的OMG和CDG的效果广告业务分属于不同的独立团队——智慧推和广点通。早期二者业务独立，几乎不存在资源竞争关系。但随着广点通的不断壮大和智汇推开始加大做效果广告平台的力度，业务重叠导致客户与资源的竞争加剧。

从外部来讲，今日头条的崛起为腾讯带来了威胁。严格来说，今日头条已经为整个信息流行业带来了冲击，新的竞争已经不单单局限于流量共给与广告的销售能力，更多则是技术与产品机制的较量。

今日头条在广告投放上的激进行为也引起了腾讯的某种焦虑。其在2017年仅浙江一个省，就下了五个亿的订单，并且预计2017年其全年广告收入将会超过100亿。艾瑞咨询的数据显示，今年2月，腾讯新闻以2.4亿的月活排名新闻客户端第一，而今日头条则以1.25亿排名第二，天天快报则以7862亿位居第三。

OMG旗下的天天快报同样充满变数。据悉，被称作QQ历史上第一位产品经理的林松涛将被调任天天快报；原腾讯网副总编辑马立将出任天天快报总编辑，这源于内部对于《天天快报》此前信息流广告推送效果不满意，需要重新调整战略。

在外界看来，腾讯体量过于庞大，团队内部竞争是好事情，但是外围者协调起来则相对困难。腾讯广告业务的团队分散和独立是在所难免的事情。不过其本轮酝酿的变革显然说明其已意识到该问题，并且所有的调整都旨在减少内耗，行动总是做出改变的第一步。