家居服和睡衣有什么区别？这是四川绵阳人魏华最经常被问及的问题。

　　19年的时间里，这个国内第一位将居家服带入主流时装周的设计师，近乎执拗地为家居服这个“新物种”在公众认知和行业认可中找到了一条生路。

　　然而线下创业并不是一帆风顺，她曾经不敢轻易尝试在网上开店，哪怕她已经在绵阳坐拥近7000平方米的设计工作室和库房，以及约200家专卖店和组合店……

　　2017年，魏华主理的原创品牌“朵朵可可”在正式入驻天猫，由此开启了并一个充满惊喜的新世界：线下困扰“朵朵可可”多年的抄袭问题通过“阿里原创保护计划”找到了解决方案。

　　平台还牵线帮这个原创品牌完成了“做不到的事”——一次与日本艺术大师天野喜孝相隔千里的创意对话，“糖果女孩CANDY GIRL”系列产品已经在天猫618期间，在“朵朵可可旗舰店”首发。

　　在各大电商平台共同角力的这个夏天，“糖果女孩”们成为天猫618主场中独特的一道风景。创意设计与知产保护之间的奇妙化学反应，正是天猫有别于其他平台的最大未来生态优势。

　　（图说：原创设计品牌“朵朵可可”与天野喜孝创作的“糖果女孩CANDY GIRL”系列已在天猫618首发。 图/朵朵可可品牌部）

　　迟来的天猫入驻，却收获惊喜

　　2000年，自感逛遍了街也找不到一套“舒适干净、能出门会客喝茶”的家居服，魏华干脆发挥服装设计的特长，办起了“朵朵可可工作室”。

　　在一个市场品类混淆的时代，让人接受家居服的概念本身就是件难事。

　　“跑质检、商标都不让用这个概念。”魏华回忆说，自己带着花了3个月时间设计的首批家居服，满怀信心的来到成都王府井。

　　“那个时候年轻，心高气傲，其实真的不知道水深水浅，就去了。”她笑着说，直到后来才知道王府井商场柜台有多难进。

　　用了19年的时间，这位在内衣、睡衣等品类中，生生为“家居服”撕开了一个新的品类和行业认可。

　　“朵朵可可”如今在绵阳已经拥有了近7000平米的设计工作室和生产厂房，约200家专卖店和组合店遍布各地，但很长一段时间内，都没有“触网”做电商。

　　“说起来有点小遗憾。”魏华说，曾有经销商建议在网上开店被她拒绝了，“怕在线上活不下去”。

　　直到另一位交往多年的朋友，鼓励她说“你们简约有质感的调性真的很适合淘宝天猫”，魏华才开起了天猫店，并在2018年天猫双11收获了满满惊喜。

　　在那场被称作“万国品牌博览会”的竞技中，“朵朵可可”仅用45分钟，就突破了2017年双11全天销售额，业绩比上一年翻了3倍。

　　保护从产品创意延伸到广告

　　除了给商业带来更多可能性，“朵朵可可”选择在天猫开店，更看重的是对品牌知识产权的保护能力。

　　在线下开店多年，“朵朵可可”作为家居服的开创性品牌，引领市场的同时也一直饱受侵权、盗版的困扰。“朵朵可可”品牌部负责人陈诣蓝表示，单靠一个品牌和授权的经销商，根本无法解决这个问题。

　　2017年，阿里巴巴打假特战队联手LV，协助警方打掉了一整条假货生产、物流、批发的产业链。了解到这起涉案金额高达2.16亿元人民币的案件之后，也坚定了“朵朵可可”上天猫开店的决心。

　　入驻天猫之后，“朵朵可可”颇有些急切地加入了阿里巴巴原创保护计划。

　　哪怕只是一张创意手稿，陈诣蓝和她的同事只要将图片上传，经过数据技术校验、第三方公证机构存证、电子备案等流程后，就可以获得电子“出生证”。一旦产品或创意遭遇山寨侵权，即可在平台启动快速下架机制并发起维权。

　　让品牌意外的是，不仅创意设计能够通过首发存证得到保护，行业里推介产品普遍应用的短视频，也能在这个保护机制下进行首发“盖戳”防止盗版。

　　“如果说打击盗款盗图等抄袭问题，还是能够想象的事情，那么现在宣传商品的短视频都能提前存证，删除抄袭链接，这样一个系统性的操作平台真是个充满想象力的设计。”陈诣蓝感慨道。

　　（图说：“朵朵可可”设计工作室内，设计师们将创意手稿等贴到了一面墙上，相互激发灵感。 图/朵朵可可品牌部）

　　“远远超越了梦想的事情”

　　创意设计与知产保护之间的化学反应，远远超出很多人的想象。

　　今年3月，阿里原创保护计划又联手阿里鱼带给“朵朵可可”一个惊喜：将日本艺术大师天野喜孝创作的“糖果女孩 CANDY GIRL”系列作品授权给“朵朵可可”等多个原创品牌使用。

　　在这位创作出《最终幻想》的殿堂级大师的笔下，“糖果女孩”跃然纸上，通过十多年的积累，目前有有108个妙龄少女，大师将女生最妙美的姿态都定格到作品中，仿佛想让时间定格。108个女孩，是在向女性致敬，也象征着对未来世界的憧憬。

　　“炸了！”“朵朵可可”设计部经理杨姿用这个词形容团队听到这个消息时的反应，“有个90后设计师兴奋得满脸通红，从家里搬来所有的天野喜孝插画作品，跟团队的人逐个分享。”

　　天猫618期间，箱包类淘宝店“萝拉原创设计师店”、文创淘宝店“手心里”和居家服品牌“朵朵可可”同时发布了“糖果女孩”联名款。

　　来自上海、杭州和绵阳的设计师，分别创作出的12款以“糖果女孩”为共同元素的作品，这在150万款天猫618新品中，具有突破时空限制的独特意味。

　　（图说：天野喜孝正在创作“糖果女孩CANDY GIRL”系列作品。该系列已与3个原创设计师品牌联合创作出了12款商品，在天猫618首秀。）

　　“这些曾经都是做梦都不敢想的事儿啊。”“手心里”创意总监章俊杰说，通过平台的力量，与从小崇拜到大的神级艺术家隔空合作，甚至部分作品被日方回购将在东京的画廊做展示，这是“远远超越了梦想的事情。”

　　在各大电商平台全力抢滩618的这个夏天，出现在天猫的“糖果女孩”显得格外清新和独特，展露出勃勃生机。魏华一直用“相对封闭”形容设计师这个群体，现在，她觉得“天猫可以让设计师的血液沸腾起来”。

　　天野喜孝笔下的108个“糖果女孩”象征着正能量、向上、开朗和个性，对聚集在淘宝天猫的数万名原创设计师来说，这次跨越千里的创意联名带来的想象远远超108个。