双十一已开启,“抖快”和“猫狗多”谁还在玩套路?观点

江湖老刘 2022-11-09 22:30
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导读

平台厮杀内卷,谁能杀出一条血路呢?

双十一从“光棍节”演变为“电商购物节”,其中见证了电商平台的迅猛发展。如今,双十一平台再添新成员“抖音”和“快手”,双十一大战已经开启,平台玩法是否暗藏套路?

双十一,平台和店家都变得狂热不已,玩法五花八门,各类红包、优惠券、满减、补贴都让消费者迷失方向,战线拉长的双十一是否还能刺激消费者,理性购物,消费疲软的状态下,今年深秋的双十一是否会变寒冷?

抖快平台,补贴为先

电商平台的双十一之争无疑是流量之争,在双十一来临前夕,快手恢复了与京东、淘宝的等外链平台的合作。快手在双十一期间推出116心意购物节,重点打造“真的省”补贴专区,快手还首次推出“万人砍价团”预售等新的活动玩法。快手大主播辛有志发文表示:双11为快手而战,辛巴是快手的头部主播,双十一发力势在必得。

抖音平台“双11好物节”正式上线,抖音不仅有多个头部网红主播,还有明星等主播带货。除此之外,抖音平台还提供消费券、各类补贴福利,甚至推出跨店200-30的活动,为消费者提供优惠。

在江湖老刘看来,抖快平台以短视频起家,是流量入口,随着平台的发展,两个平台的商城被搭建,成为消费决策的入口。双十一来临之际,快手携手淘宝、京东发力,真诚的给予消费者补贴。抖音在双十一期间,也表现出自己的真诚。短视频平台在双十一期间,重点挖掘商城场景的可能性,要想在双十一交出一份漂亮的成绩单,平台需顶住物流的压力以及完善售后问题才有实现的可能。

淘宝直播,加速渗透

淘宝是双十一的资深玩家,这是它经历的第十四个“双十一”。淘宝在今年的双十一活动期间推出了“超级猜价王”,越接近答案就越容易过关,晋级成功可获得奖励。各类商品跨店满减,200-30,300-50等等。

相比于双十一的优惠活动,淘宝的直播风头更为强劲。淘宝带货一哥,李佳琦,10.24双十一直播预售观看人数达4.6亿,直播中的商品要手速才能抢购,产品售罄是常态。有媒体报道,李佳琦当日预售GMV达215亿元。

在江湖老刘看来,今年淘宝双十一未见复杂且花样多的活动规则,简单易懂的活动重拾消费信心。淘宝直播带货势头强劲,李佳琦、罗永浩都能拉动淘宝双十一的战绩,淘宝以多种方式渗透“双十一”,淘宝会成为“双十一”最大赢家吗?

京东升级,拼多多百团大战

京东作为电商平台,家电服务质量一直备受消费者的青睐。此前,京东累计售出商品超5.5亿件,近5万中小品牌成交额同比增长超100%。京东最能打的莫过于成熟的物流系统。过硬的产品以及超前的服务配上自建物流,是京东的王牌。

拼多多耀眼的双11活动莫过于百团活动,这是百亿补贴中的百团活动,多人拼团价格更优惠。拼多多没有尾款一说,也不用做算术题,简单易操作,拼多多一直以拼团出圈,今年的双11拼团活动带动了更多的消费。

在江湖老刘看来,今年双11注定会是个不平凡的双11,理性购物成为当代用户的宗旨,各个平台都铆劲备战双11。整体消费疲软,这个双11要想打动消费者,平台们都需拿出了各自的真诚,亮出“底牌”。平台们内卷不断,谁又能杀出一条血路呢?我们拭目以待。

京东 双十一 拼多多
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