在内容创业如火如荼的今天，各种形式的内容创作呈现出百花齐放，百家争鸣的景观，人们对此也感到喜闻乐见，对于内容分发平台来说不仅仅是个机遇，更有着不小的考验。

风口下，不是所有平台都可以一飞冲天，如何吸引更多的内容创作者们入驻平台，如何鼓励创作者们的创作积极性，如何筛选出优质的信息给用户使用，这是所有内容平台需要解决的问题。

由痛点出发：切实解决内容创作者的焦虑

随着互联网时代的发展，创作不再是个别人的专利，每个人都可以是内容的创造者。无论是各种自媒体平台，还是漫画创作、小视频拍摄，在互联网的环境下各种UGC内容被广泛传播开来。

随着内容创业热潮的井喷，当所有人认为这是内容创作者“春天”到来的时候，创作者们却依旧焦虑不已，个体的内容创作者一般都是个人或者几个人组成的团队，相对于专业机构这些力量显得过于弱小，手里所掌握的资源相当有限。

而对于创作者来说最为关注的无非这是两个问题：一是收益，这关系到创作者自身切实的利益，影响创作者的创作积极性和团队的生存。二是传播渠道，自己创作的内容能够得到更广泛的传播是所有内容创作者都想要看到的结果。

对于内容平台来说如果想要吸引更多的内容创作者入驻就必须从痛点出发，不仅要建立起强大的传播渠道，更要保证入驻平台的内容创作者们可以有稳定的收益，让创作者没有后顾之忧才能放心的进行内容创作。

在渠道方面很多内容平台生来就具有强大的优势，比如说企鹅号可以在腾讯旗下以下流量较大的平台进行分发，包括QQ、微信腾讯新闻等；大鱼号是行业内唯一能打通图文、短视频、长视频的全内容形态，主要是土豆、UC/头条和优酷等阿里文娱矩阵的创作服务平台。

在收益方面当下企鹅号、百家号、今日头条等很多平台做的都很好，在对内容创作者补贴方面绝对算得上大方。

拿笔者自己来举例，本人已经在大鱼号（原来的UC订阅号和优酷自频道升级而成的创作平台）连续两次获得了大鱼奖金，收益尚算客观，每月直接补贴一万元。内容平台在一定程度上解决了创作者的后顾之忧 。

加大创作补贴力度，有利促进创作积极性

对于内容创作者来说最大的吸引就在于收益方面，哪个平台可以提供更高更稳定的收益和补贴，创作者们更愿意在这样的平台上进行内容创作。而收益计划设计得如何，直接体现了平台对内容创作的引导，影响平台内容调性的形成。

就像网约车和外卖平台大战的时候，利用各种补贴迅速做大市场，内容分发平台也一样，必须实行有效的奖励机制来吸引创作者加入才能保证平台内容的高产出。所以当下很多有实力的平台都不约而同的纷纷加大补贴力度。各家补贴计划参差不齐，让我们也看一下内容行业几大平台的补贴计划。

去年9月，今日头条宣布要投入10亿元用于补贴短视频创作者。除短视频作者外，2015年开始的千人万元计划也依然还在持续。对于这部分顶尖作者的补贴，保守计算每年投入超过1000万元。

企鹅号在今年2月启动了芒种计划2.0，总共12亿元补贴，其中2亿是去年芒种1.0的金额。今年的10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上，鼓励优质和原创内容、短视频与直播类内容生产。

而阿里文娱方面，则刚刚宣布把原UC订阅号、优酷自媒体统一升级为大鱼号，大鱼号扎根UC、土豆、优酷这三个超级APP的实力，原来UC的量子计划改成了大鱼计划。大鱼奖金加码，双料奖金，短视频专项奖金落地。分成升级，原创收益也提升了。过去量子计划本来就有10亿元补贴，发布不足4个月随即宣布再追加10亿，合共20亿纯现金补贴。目的是激励短视频创作及原创内容生产。现金补贴整整达到了20亿，算是在内容平台之中最多的。

百家号方面也可圈可点，不得不说，100亿联盟基金这个数字一出令人有些惊叹。然而，仔细来看，会发现这种更多是原生广告分成，根据分发量以及阅读量等流量数据获得原生广告分成。广告联盟分成和内容补贴还是两码事。百度联盟更多是把过去给网站广告分成资金的一部分用于信息流之上。

从近日创作者圈群的情况看，大鱼号补贴激励的声势最为好大，最近一期获奖人员强势在微博刷屏的“橙色炫富”，正是土豆转型、UC订阅号升级的重要举措之一——大鱼奖金首次发放。原来身边的创作朋友都参加了短视频专项奖金评选，并拿到了1万元奖金，还听说有多位短视频作者更是收益破10万，首次发奖覆盖影视、音乐、搞笑、动漫等多品类创作者。

筛选优质内容：建立合理的奖励分发和用户评论机制

现在很多内容分发平台都有通过奖励和补贴机制来壮大平台实力，然而在这一过程中也出现了一些不良现象扰乱了秩序打破了公平。

企鹅媒体平台芒种计划升级到2.0补贴资金从2亿扩大到10亿，阿里大鱼计划增加10亿短视频补贴整体补贴达到20亿，今日头条去年拿出了10亿补贴短视频……

内容平台俨然已经进入补贴大战，一些人似乎发现了一座新的金山，纷纷涌入争做淘金者。内容创业时代，人人都是内容的创作者，这本身就决定了内容质量的参差不齐。然后又在金钱的刺激下滋生出一些做号者。

有数据显示，头条号和百家号在20万以上，一点号在15万以上，企鹅号和凤凰号在10万以上。数十万的内容账号中，既有有具备内容生产力的创作者，也有想要赚快钱的投机者。

当然了，咱们第二部分也讲了先做大平台这一点无可厚非，但长远来看，内容的供给最终会从追求数量进化到升级质量。

其实目前很多有先见之明的内容分发平台已经开始着手准备，这些平台目前的内容供给已经达到一定的数量，接下来必定会在职方方面严格把关。通过种种手段打击那些无法真正生产优质内容的创作者，确保用户能体验到真正优秀的作品，也提高了真正有实力的内容创作者的创作积极性，维护了公平。

其中比较有效地方法就是建立合理的奖励分发和用户评论机制。在加大创作补贴的同时，有针对性地设计收益计划，有利于引导创作，形成平台内容调性差异化，这才是目前内容行业龙虎相争的破局之路。在给自媒体奖励评选上，内容平台不应单单的以阅读量、流量为衡量依据，更要充分地考虑创作的活性、用户的贴近性、内容的专业性和垂直度、同时也需要考虑创作者的运营水平等等综合评估。这样综合的评估，一方面既鼓励了优秀的内容创业者，另一方面，也为淘汰了不少滥竽充数的投机派。

此外，通过用户评论来判断内容质量的好坏也是一个重要参考因素，毕竟用户才是平台的直接消费者，平台可以通过用户反馈对内容较差的作品进行举报，更了解适和自身用户的内容，从而扫清内容平台不良现象，塑造公平合理有深度的平台环境。

当然了，行业发展每个阶段的侧重点总会有所不同，就现阶段行业的发展情况来看，还是得通过加大创作补贴来赢得市场，谁在补贴方面的投入的越多，谁就能吸引更多的内容创作者入驻，从而在行业竞争中占据有利地位。