TME长音频领域再深入。

TME长音频领域再深入。
Tech星球(微信ID：tech618) 文 | 赖求华
4月23日，腾讯音乐娱乐集团（TME）举办长音频品牌升级发布会，宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为全新品牌“懒人畅听“，在发布会上，TME披露，截至2020年底，其长音频业务月活跃用户数（MAU）已经破1亿。 去年同一天，TME对外正式发布长音频战略，并推出首个长音频产品“酷我畅听”，以补足TME生态中长音频板块。今年1月，TME宣布以100%股权收购懒人听书。两个品牌的合并这也是宣布长音频战略一年之后，TME在长音频业务的重要升级。 Tech星球了解到，4月15日，TME在宣布管理层调整的同时，在公司内部发文成立了长音频业务线，将原懒人听书业务、酷我畅听业务并入长音频业务线中。至此，TME就有了以流媒体音乐产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，音乐社交产品全民K歌，及长音频产品“懒人畅听”为核心的产品矩阵。 对长音频行业来说，TME迎头挺进更像是预料之中的事情。但竞争到今天，则到了关键性的转折。 一年间，TME将长音频放到战略层面，推出自研产品酷我畅听的同时，收购成熟产品懒人听书，打通腾讯生态内阅文集团的IP资源，随后将两款产品合并为“懒人畅听”，并成立独立业务线，这些举措暗藏着TME在长音频领域的决心。 长音频的赛道长跑持续了十年，仍未有确定的赢家，但毫无疑问的是，行业的确迎来了一个强劲的对手。

TME长音频战略一周年
TME的历史要从十几年前说起，2003-2005年，目前TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐创立，这十几年来，音乐平台的竞争早已经步入深水区，市场上很难再有新的用户增量。 除了对平台现有的海量用户进行深度精细化运营，促进在线音乐服务免费用户向付费用户转化，TME的另一个选择是，让长音频内容来驱动新的增长，最开始，长音频内容的定位是：“TME持续发力的战略领域”。从这一说辞就必然看出了TME对长音频领域的决心，在这样的战略布局下，去年的世界读书日，酷我畅听成了TME的首发军，正式进入长音频领域。 依托腾讯音乐娱乐集团总月活用户超过8亿的庞大用户体量，再加上与阅文集团、腾讯生态的内容和宣发体系联合，比起其他的音频平台，酷我畅听绝对算得上“含着金钥匙出生”。 酷我畅听推出后不久，就拿到了腾讯集团内联动的资源，获得阅文集团网络文学内容库的授权。阅文集团强大的内容供给是摆在面前的支柱，为TME的音频内容库搭建，获得了极大的助力。 而在2021年1月15日，随着TME宣布将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权，TME的长音频生态又一次获得了补充。 公开资料显示，懒人听书成立于2012年，是一个为用户全方位提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台。旗下拥有包括《红色家书》《大江大河》《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》等IP有声作品。懒人听书的加入，迅速扩充了TME的内容池。 对于市场上绝大多数的音频平台，内容采购对于公司来说是非常巨大的支出。而在这方面，TME显然具备自身无可忽视的优势。数据显示，2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370％。同时，截至2020年底，TME长音频月活跃用户数量已突破1亿。

长音频将成TME第三极

不久前，腾讯PCG（平台与内容事业群）迎来新一轮的组织调整，这也是腾讯自2018年9月30日集团组织架构变革后的首次大调整，TME也在同一天宣布管理层调整。 在同一天，TME在公司内部发文成立了长音频业务线，将原懒人听书业务、酷我畅听业务并入长音频业务线中。这是长音频业务线第一次被单独列出在TME的大业务板块中。 在当时，懒人畅听新品牌的诞生还处在对外保密的阶段，如今，全新的长音频独立产品懒人畅听升级上线，这意味着，长音频已经成为与TME已有的在线音乐与社交娱乐服务并行的，未来发展战略的重点发展业务。 另一个容易被忽视的重要信息是，TME此前的定位为“中国在线音乐娱乐服务领航者”，而这次调整后，TME对外则称自己为“中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台”。尽管看起来两者均是官方口径，但过去，TME的定位中仅有在线音乐及音乐娱乐服务，而更新后版本则增加了“音频”二字，这也是此前从未有过的。 也即是说，TME的今天和未来已经远不止于是一个音乐平台，长音频的存在，给了TME更广泛的定位和业务方向。 在宣布收购懒人听书的消息时，TME就曾公开表示，懒人听书加入后将保持独立运营。与此同时，TME也将对懒人听书全面开放其生态与资源。 公开宣布收购消息3个多月过去，懒人听书与酷我畅听的品牌合并升级，则成了TME线下在长音频领域布局的一个重要转折点。再加上从组织架构、集团定位等方面的变化，长音频内容为TME撕开了新的价值入口。

抓住下一个时代

事实上，长音频并非一个简单的概念。这其中包括有声小说、广播剧、相声评书、学科教育、戏曲、音乐调频、播客节目等，各部分独立存在。 根据公开资料，TME先后与中文在线、纵横中文网、快看漫画、有妖气等头部文学与漫画内容方达成战略合作，2020年12月，TME旗下QQ音乐与播客App小宇宙合作，上线“播客”独立模块，进一步丰富了音频内容的供给数量和种类。 从音乐流媒体平台发展而来的TME，布局有声书等长音频市场，本质还是希望提升平台的用户粘性与使用时长，为TME构建更强有力的增长动能。 显而易见的是，音频市场正在逐年扩大。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿，行业市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元，预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。 而根据CNNIC发布的第45-46次《中国互联网络发展状况统计报告》，2019年12月，手机网民经常使用的各类APP中，即时通信类APP使用时间最长，占比为14.8%；网络音频应用使用时长占比增长至9%(2019年上半年为8.8%)，在各应用类别中占比排名第四(2019年上半年为第六)。 这也意味着，网络音频内容在用户群体中的使用频率也在逐渐增长。在发布会上，TME还宣布，自4月23日起，将在旗下懒人畅听平台开启“周年用户福利大赠送”活动，基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，用户无需付费，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容，这毫无疑问将打开用户使用消费长音频内容的未来增长。 对TME来说，这是抓住时代下一次脉搏的好机会。尤其是，长音频领域虽竞争多年，但迄今为止，平台间仍未真正决出赢家。 TME作为腾讯内容生态中的重要组成部分，在长音频领域的不断加码已经是板上钉钉的事情。尤其是，腾讯音乐将与腾讯生态、尤其是PCG部门产生更紧密互动，打开在长短音视频上的想象空间。 TME需要牢牢抓住在线音乐和音频娱乐领域潜在的巨大机遇，而懒人畅听这一长音频品牌的出现，正为TME内容体系的多元化描出更广阔的版图。而刚刚宣布的管理层调整，腾讯PCG未来与TME的联动，也毫无疑问为TME带来了崭新的想象空间。 对TME来说，在宣布长视频战略一年后的今天，他们在长视频上的探索与实践，也不过只是露出冰山一角。