自抖音电商正式成立以来，已成为链接消费者和商家的重要枢纽。抖音电商超级品牌日（下称“抖音超品日”）作为抖音优质IP，更是成为品牌的特色内容营造与流量转化的专属场域。

在今年10月17日至10月23日，添可围绕“给生活添点新”主题，联合抖音平台开启超级品牌日营销活动，并且与国内知名裸眼视觉大屏——成都太古里裸眼3D大屏开展合作，给添可芙万空间站新品的成功破圈形成强劲爆发力。这对于其他品牌商家们来说，又带来了哪些值得思考的启示？

新供给满足“深需求”

激发品牌新势能

在一个自由的市场经济中，供给满足需求的颗粒度会不断细化。比如在马车作为交通主力的时代，人们可能只是想要一匹更快的马，但长距离通行仍然是一件不那么容易的事情，而汽车的出现不仅满足了人们快速交通需求，同时也满足了长距离出行的需求。

清洁赛道也是如此。

添可芙万从1.0时代解决基本需求，到2.0时代满足多元化需求，再到3.0时代以创新供给如今又迎来了智能洗地机芙万空间站新品，满足更深层次的消费需求始终是消费市场的一条主线。

清洁自古以来都是消费者刚需中的刚需，从最初的扫把拖把到半自动的吸尘器再到全自动的扫地机器人，清洁领域不断更新换代，而添可自成立以来始终是走在行业最前沿的的那一个。

作为“洗地机发明者”，添可的芙万系列更是这一新赛道快速崛起的增长新势力。这背后本质上是清洁领域从“汽车”到“火箭”的又一次变革，那么添可芙万空间站洗地机又是如何为洗地机这个品类“下定义”的呢？

据悉，芙万空间站增加了空间站结构，可实现自动补水、排污、冲洗污水桶、恒压活水自清洁、离心风干、滚刷UV紫外线杀菌、无线快充、收纳功能。有了智能空间站，用户在清洁前后，不必为水箱加注、倾倒污水等步骤所累，真正实现了拿起来就能用，放下就不用管。可以说在空间站的加持下，芙万空间站洗地机真正为整个地面清洁过程和体验，提供了一站式解决方案。

供给创造需求的关键是科技创新，添可也始终坚持以智能科技驱动产品创新的理念，芙万空间站洗地机诞生的背后，添可在不断地为用科技能力为供给端换血升级。

添可独创恒压活水清洁系统，能够通过智能算法精准喷水，搭配恒压挤水条实时紧贴滚刷，刮挤拧去滚刷脏水，1分钟清洗450次，保证时刻都用干净滚刷洗地，滚刷干净，地才干净，因此添可单滚刷清洁力高，几乎没有水渍残留；在自清洁方面，先恒压活水自清洁，滚刷被充分清洁，污水也被尽数刮除，之后再离心风干，避免肉眼看不见的脏污、细菌扩散，不会造成二次污染，卫生健康；续航方面，芙万空间站洗地机采用水电双续航系统，可以做到40分钟不加水不倒污水不断电。

这些独创科技的背后，离不开添可在这个行业7年的技术积累。截止2021财年，芙万已拥有107项公司专利，其中发明专利64项，早已包揽过全球三大设计大奖以及当代好设计奖、CES创新奖等众多国内外大奖。本月初，添可芙万3.0又荣获莱茵TV颁发的全球首个洗地机类目“Quality-mark”和“China-mark”双认证。

添可洗地机发展史也是中国洗地机进化史。

作为洗地机发明者，2016年至2019年，添可首先尝试在吸尘器的基础上增加更多功能，于是首创行业无线地面清洗机CL1509以及吸大颗粒的无线洗地机iFloor。在满足深层消费需求的道路上，添可并未停止脚步。

添可意识到，单纯的功能叠加并不能真正满足用户需求，于是有了从功能到智能的转变，首创的“会思考”的智能洗地机芙万一炮而红。

在智能的基础上，添可根据用户反馈和需求变化，又推出了行业第一台水电长续航智能洗地机芙万2.0和第一台吸尘器与洗地机2合1的智能洗地机芙万2.0 Slim，并在今年先后推出的芙万3.0和芙万空间站洗地机则都搭载了行业首创的恒压活水清洁系统，让它们在清洁力和延长续航方面表现尤为出色，带领洗地机行业从智能到智能空间站。

场景思维更需“创新表达”

生活也同样需要高科技

在有效供给的基础上，更加考验供给与需求的链接能力，在这一维度上，添可给出的关键词是场景思维。

场景思维在现代商业中正变得越来越重要，比如在董宇辉的直播间，大米不再是大米，是容纳了田间微风与稻香的收获；大虾不再是大虾，是母亲来探望时亲手包的饺子。被摆上货架的不仅仅是产品，更是生活场景。

然而，或许很多商家懂得场景的重要性，但在场景化的表达上却力有不逮，往往很难构建出能让消费者真正带入进去的场景。在这里，添可成为了场景思维下的一个可以借鉴的样本。

不同于传统情况下人们所理解的营销场景，添可将场景作为塑造品牌的手段，以场景促进品牌与消费者的沟通。在添可的沟通策略中，产品本身已经变为构成场景的主要要素，将产品所形成的新场景为消费者生活带来根本性变化。

添可芙万空间站“空间站”这个创意场景展开，让消费者从洗地机与空间站对接等科技美感联想至太空空间站相关科技氛围，帮助消费者打破传统居家环境，为消费者的居家环境营造了一种浓浓的太空科技风，让消费者能够沉浸式体验先进的清洁科技带来的全新生活体验。

如果想要真正理解添可的场景思维，需要从两个层面出发：

第一，在产品即场景的前提下，不仅产品需要研发和创新，场景也需要研发和创新，为消费者生活场景增加新的可能，也是本次添可抖音超品日“给生活添点新”主题的映照。

首先，场景化的创新带来的是更高效的流量获取、转化。

一方面，通过线上主阵地抖音、线下必经场景比如电梯场景中的触达，抓住用户心智。

在此次添可抖音超品日的活动中，添可围绕“给生活添点新”主题，聚焦抖音，深度传播，超百位头部达人共同发声助力，共同引导用添可的消费者开启新生活；除了线上抖音站内，线下投放国内地标大屏、一二线城市电梯广告，让添可产品广泛触达用户。

另一方面，在线上场景中、通过达人、明星等圈层影响力带动，实现产品场景化精准种草，达成人群破圈。比如携手钟汉良，以微博超话等线上场景，强化种草效果。

添可品牌代言人钟汉良同时发布了新生活打开方式视频，唤醒大家对新生活的向往，吸引更多用户参与互动。作为“国民男神”，钟汉良与添可品牌气质相投，能吸引到不少的网友与粉丝参与其中。

第二，酒香也怕巷子深，即便内在的科技含量十足，也需要场景来展现新品所蕴含的科技力。

场景的展示和沟通，更需要多元化形式的赋能，不能仅仅局限于图文或视频。像此次添可与太古里裸眼3D大屏开展合作，将让场景更加具现化展示，让消费者对场景身临其境。

裸眼3D因其独特的视觉效果成为信息传播的一种新形式，通过全息投影技术让立体影像清晰可见，就像视频中的动画会跳出屏幕到现实生活中，让消费者的身临其境感加强，在一瞬间吸引消费者的注意，以直观、高效的方式将内容信息呈现给消费者，提升了参观者的视觉感官体验，将展示内容深深烙印在消费者心中，其视觉效果具有无法比拟的优势。

以科技的方式来展现产品本身的科技力，其实本就是一件富有创新意义，而且能够充分展现产品技术含金量的方式。

一方面，与成都裸眼3D大屏合作，本身就极具科技范儿，视频通过创意展现洗地机与空间站的对接，让观众自然联想到空间站与航天飞船的对接，科技感与新颖值直接拉满，在此之后，通过3D画面展示芙万空间站的无线快充，自动补水、排污、冲洗，恒压活水清洁系统，离心风干以及滚刷UV紫外线杀菌等功能卖点，将产品的硬核科技以更酷炫的方式介绍给大众，让人印象深刻。把空间站的科技产品力无缝传达至消费者端，这其实就是内容创意的一种传播美学：产品中的科技信息有100%，极具空间感的传播，使得消费者能够完整的接收到100%的科技感。

另一方面，这也从消费端，彻底打开了新品芙万空间站的产品力认知，让消费者充分感知到，在科技发达的现代社会，生活本身也也同样需要高科技。

从这个意义上来说，添可的此次大动作，与马斯克用火箭把特斯拉送上太空，有一丝异曲同工之妙。

从添可的动作来看，在充分利用抖音电商主阵地的情况下，让“场景”不再止于营销，而是更加深入商业体系中，成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。通过更加大众化的、高举高打的传播，从产品沟通到场景沟通，帮助消费者将场景落地，让场景变成了消费者向往的生活。

目前添可抖音超品日仍然在火热持续中，10月17日至10月23日，上抖音搜索“添可”，超多惊喜福利等待消费者解锁！