上周，百度低调对移动搜索结果页进行了改版，无论在微博上还是朋友圈，都有不少网友发现了新版的上线。和旧版界面相比，新版的百度移动搜索结果页最明显的几处改变是页面色彩的重新设计、页面图片的变大，以及更多地利用了横滑操作，这些微调都使其更加符合当前移动设备用户的阅读、浏览习惯。

在刚刚召开过AI开发者大会，并公布阿波罗计划和DuerOS开放平台之后，搜索作为百度的核心业务，也是承载用户、流量和商业变现最为重要的产品，此次就移动搜索结果页的改版，究竟背后又传递了哪些关键信号呢？

更贴近移动用户浏览体验、操作体验的重构设计

据全球互联网数据分析公司StatCounter的统计数据，2017年6月百度移动端搜索市场份额由2月的81％恢复到了了6月的89％，而据此前公布的数据，手机百度的日活也已经突破1.3亿，一家独大的局面无人能撼动，也正因为如此，百度一直以来肩负的责任不光是满足网民的巨量搜索需求，可能还要引领中国搜索市场的产品方向。

移动搜索已经发展多年，但大多数的移动搜索引擎在结果页的呈现上，给人的感觉就只是将PC上的页面做了移动端的适配，所以百度这次改版首先是想改变一下这样的局面。手机的屏幕分辨率越来越高、屏幕尺寸越来越大、流量也不再是困扰用户的关键，结合这样的背景，新版的百度移动搜索结果页将原本较小的图片尺寸变大，阅读更爽快，也能看清更多细节；与此同时，结合手机触控屏的特点，新版百度移动搜索结果页强化了对横滑操作的利用，在屏幕尺寸不变的情况下，通过方便的手势操作，扩展了显示的空间；最后，整体的页面颜色、布局细节也做了重新的调整，看上去更有质感，阅读也更舒适。

更好、更直接地满足用户的搜索需求

搜索的形态，从诞生之日起就一直没有太大的变化，用户输入关键词，搜索引擎回馈结果。虽然技术的进步使得用户输入关键词的方式不止限于文字输入，也可以通过语音、图像的方式来完成，但整体的逻辑依旧没有变化，提升用户体验依旧是当下的重中之重。

对搜索引擎来说，收录了海量的内容，如何理解用户的搜索需求，并且将最适合他们的内容提供给他们是用户使用体验好坏的关键。如果现在你在百度里搜索一些客观的问题，它可以做到在第一条结果以突出显示的形式将正确的答案告诉你。而如果你搜索的是一个开放的没有唯一正确答案的关键词，凭借着全新的界面设计、展现形式，你也可以在排序前几位的结果中找到更多自己需要的内容。

让更优质的站点得到更多的展现 让搜索生态更健康

从目前百度移动搜索的结果展现中可以看出，新版的横滑功能在解决用户搜索需求的能力有着明显提升，反之这就对搜索生态里的内容、服务提供者提出了更高的要求，他们要提供给用户更直接的搜索结果，通过展现在百度搜索结果的前三条，去解决用户的搜索需求问题，吸引更多用户的点击，进而保证自身生态的健康发展。

在此次改版中，一个比较明显的特征就是加强了关键信息和内容的前置，在进行信息结构化调整的同时，优质内容、图片、视频则更容易呈现在用户眼前。针对这一全新的展示方式，百度也向站点开放了全新的组件，帮助他们完成站点的改进，从而获得更多的流量。这对搜索生态里的内容、服务提供商来说，提出了更高的要求，他们要提供给用户更为直接的结果，才能赢得显要位置的露出；再者，现在是大图展示形式，百度就会优先选择那些图片质量好、内容质量高的网站，给予更多的展示，帮助他们获得更大的流量收益，这就能够倒逼第三方网站及站长优化内容质量，形成一个健康的循环，更有助于搜索的生态繁荣。

无论是门户时代还是信息流时代，“流量为王”一词似乎从未过时。如果去除掉搜索形态大家会发现，搜索引擎本身就是内容分发的重要体现形式。此次百度移动搜索结果页改版，本质上就是对内容分发“内核”的一次重大升级和进化，以及搜索内容生态的“重塑”。而内容质量高、展现形式更丰富的网站则会依靠百度的流量新机制获得更多的展现机会和商业价值。